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A criatividade será sempre humana. É nisto que acredita o art director da Isobar, Miguel Mateus, o protagonista do episódio de hoje no debate entre tecnologia e criatividade. Uma conversa em que também entra a diretora de operações, Rute Franca. Na agência que tem a tecnologia no ADN, entende-se que os dois mundos estão longe de ser contraditórios.

A NOSSA vai protagonizar a primeira exposição conjunta de uma agência de publicidade. Abre dia 25, na MONA Loja de Ideias, para mostrar que criativos são todos e que as boas ideias podem vir de gestores de projeto, estrategas, arte finalistas, programadores, designers, redatores e gestores de comunidades.

A OneOff Brand Consulting foi distinguida no German Design Awards 2019, na categoria de Excelência em Design de Comunicação, pelo trabalho desenvolvido para o Vinho Quinta Daniel, da H. Abrantes Douro Wines. A cerimónia de entrega dos prémios vai decorrer em Frankfurt, no dia 8 de fevereiro.

A MOP informa que já arrancaram as candidaturas para edição 2019 da Roger Hatchuel Academy, destinada a jovens universitários, cujo vencedor nacional terá a oportunidade de participar no Cannes Lions e ainda de visitar o Google Creative Campus em Mountain View (California). Numa primeira fase, os interessados deverão enviar a candidatura até dia 21 de janeiro.

2019. Quase a mudar de década. As redes sociais já cá andam há mais de uma. E, ainda assim, 99% dos conteúdos que vejo no Instagram e Facebook das marcas – e agências – portuguesas é em 16:9. Mas que raio?

A agência portuguesa Savvy é protagonista da capa da sexta edição do livro Favourite Design, através do trabalho que desenvolveu para a Home Sweet Sushi for Kids.

A calçada portuguesa foi a inspiração da M&A Creative para o rótulo de mais um vinho da Adega Mor, intitulado precisamente “Calçada Velha”. Diz a agência que o lettering também recorre à pedra, desenhando o nome do vinho.

 O debate entre a tecnologia e a criatividade faz parte do dia a dia da InnovAgency ou não fosse esta uma agência digital que se assume de “forte cariz tecnológico”. Ainda assim, o CEO, Pedro Lobo, e o diretor-geral da Mediapost (que integra há um ano), Antoine Blanchys, não acreditam que as ferramentas tecnológicas se venham a sobrepor às criativas, se bem que alertem para um certo adormecimento da criatividade.

Enquanto os consumidores forem humanos, o marketing não corre o risco de ficar desumanizado. É o que pensam Tiago Alvorão e Vasco Barbosa, os fundadores da Jack the Maker e que hoje dão continuidade à conversa sobre a tecnologia vs criatividade, rejeitando um cenário em que a ideia seja secundarizada. Pelo contrário, a tecnologia junto da melhor criatividade “pode ser brutal”.

No debate sobre tecnologia vs criatividade, damos hoje a palavra ao cofundador e Head of Innovation, da comOn, Rui Gouveia. Na agência que faz da empatia palavra de ordem, acredita-se que a resposta está na harmonia entre tecnologia, criatividade e… estratégia. Num mundo que não será homem vs máquina, mas, sim, homem + máquina.