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Enquanto os consumidores forem humanos, o marketing não corre o risco de ficar desumanizado. É o que pensam Tiago Alvorão e Vasco Barbosa, os fundadores da Jack the Maker e que hoje dão continuidade à conversa sobre a tecnologia vs criatividade, rejeitando um cenário em que a ideia seja secundarizada. Pelo contrário, a tecnologia junto da melhor criatividade “pode ser brutal”.

No debate sobre tecnologia vs criatividade, damos hoje a palavra ao cofundador e Head of Innovation, da comOn, Rui Gouveia. Na agência que faz da empatia palavra de ordem, acredita-se que a resposta está na harmonia entre tecnologia, criatividade e… estratégia. Num mundo que não será homem vs máquina, mas, sim, homem + máquina.

Neste início de ano, retomamos o tema que inspirou a edição de aniversário da Briefing e que está longe de esgotado: tecnologia vs criatividade. As respostas hoje são de João Fernandes, curador do Clube de Criativos de Portugal (CCP) para o uso da tecnologia nas indústrias criativas. E convergem na visão de que a tecnologia é um instigador da criatividade e veio retirar aos criativos a exclusividade das ideias.

A camisola de Natal da Carlsberg, com assinatura da NOSSA, está a ser destacada nas páginas LatinSpots, Clube de Criação de São Paulo, Best Ads on TV e Ads of the World. Esta “Sweatercard” pode ser usada e permite conseguir cervejas da marca gratuitamente.

O design da Moço Wine Branding para o Mondega Gourmet – Natural Hot Sauce, um picante feito à mão de produção limitada, é destaque no site Packaging of The World.

O trabalho da Omdesign para os vinhos Casas do Côro é destaque no site Packaging of the World. A finalidade do design deste rótulo passava por transmitir sofisticação, através da simplicidade.

A Repsol Portugal vai oferecer uma viagem à Disneyland Paris para quatro pessoas, através de um passatempo que está a decorrer, até ao dia 6 de janeiro, na sua página do Facebook. A frase mais criativa, que descreva o quão especial é o pequeno-almoço em família, será a vencedora.

Natal é quando o Homem quiser, mas o nascimento do menino Jesus tem data marcada: dia 25 de dezembro! E porque é fundamental que ninguém falte, desafiamos a Big Fish a criar um convite para o aniversário em questão, mas ao jeito do século XXI, afinal o menino já celebra 2018 anos…. Não é para todos. Era tão bom que sexta-feira também fosse quando quiséssemos… TGIF! 

A campanha da Delta Q, “Define a tua intensidade. Conhece o teu café”, é destaque no site internacional Ads of the World e conta com a criatividade de João Pedro Vaz e direção de arte de Mariana Laurência.

“Coming soon”. É este o estado atual de Marcelo Lourenço, o criativo que trocou o seu Brasil natal por Portugal há já muitos anos, muitos dos quais a trabalhar com Pedro Bexiga, cofundador da nova agência. No Lado B que hoje partilhamos há desenhos a preto e branco e uma série: “Eu Queria Ser Assim”.