Entrevistas

A Seaside quer estar a par das tendências. E não apenas de moda, o core business da marca, mas também sociais. Esse é um dos motivos pelos quais, diz a responsável de marketing, Inês Margarida Martins, a marca de calçado é naming sponsor do Seaside Sunset Sessions. Aumentar a visibilidade junto dos jovens e contribuir para desenvolver o turismo da região são outros dos motores do apoio ao festival, que está de volta à Pampilhosa da Serra, de 17 a 24 de agosto.

Irreverente e sem vergonha. É assim a Sumol X, uma coleção de moda que dá corpo a uma nova filosofia da marca de refrigerantes: a cocriação. E que se inscreve no novo posicionamento – “Orgulhosamente Sumol”, declinado num segundo momento de comunicação – “Somos todos edição limitada”. O brand manager, Bruno Oliveira, explica a razão de ser deste statement.

Dar palco à marca e humaniza-la. Esta foi a missão que Carolina Afonso chamou a si quando, há ano e meio, assumiu a direção de Marketing da Konica Minolta. Desde então a empresa ganhou outra visibilidade, colocando a tecnologia ao serviço dos conteúdos em grandes eventos. No entretanto, a marketeer tornou-se a primeira portuguesa a receber o Prémio Extraordinário de Doutoramento em Marketing pela Universidade Complutense de Madrid. Um reconhecimento pessoal, mas que – diz – se repercutirá profissionalmente.

A Danone é centenária. Nasceu pelas mãos de um pai que quis dar o melhor ao seu filho, e é a história real que inspira a campanha “Amar não Muda”. A head of Brands da marca, Beatriz Portela, diz que, depois de quatro anos sem comunicar, houve coisas a relembrar e a necessidade de renovar a imagem. Primordial é “ter presente o passado, comunicando o futuro”.

Com 40 anos de história, 160 postos de abastecimentos no País e cerca de 5% de quota de mercado nos combustíveis, a Alves Bandeira recorre a uma “estratégia de proximidade, atendimento e serviço de excelência”, aliada à criatividade, para se destacar das multinacionais. Quem o diz é o diretor de Marketing, Pedro Mascarenhas, que apresenta ainda o novo programa de fidelização da marca, o “Pontos AB”, e aborda as iniciativas de responsabilidade social.

Um desempenho superior à média, apesar de o número de salões ser residual num universo de 1300. É assim a Jean Louis David que está a comemorar 15 anos em Portugal. O diretor-geral, Vasco Malveiro, faz um balanço positivo e destaca a inovação e o serviço como os motores do crescimento. Sem deixar de fora as causas solidárias que abraça com as Hair Fashion Weeks, através das quais se propõe acrescentar valor social ao negócio.