Entrevistas

Trazer para Portugal conteúdos com ADN de Angola, que interessem à comunidade angolana, mas também aos portugueses. É este o posicionamento do ZAP Viva, que começou a emitir a 11 de maio, em exclusivo na NOS, ou não fosse este operador detentor de parte do capital do canal. A ambição, essa, é ser líder para o target a que se dirige, como explica a diretora de Marketing, Catarina Tavira, no dia em que o “Somos ZAP Viva” é transmitido em direto a partir do SUD Lisboa. Um evento com atuações de Tuneza, Jeff Brown, Rui Orlando, Anselmo Ralph e Yolanda Semedo.

Com 20% de quota de mercado em Espanha e uma faturação de 3,5 milhões de euros, a Smileat, marca de alimentação infantil biológica, veio para Portugal atraída pelo potencial deste segmento de mercado. Diz o cofundador, Alberto Jimenez, que o caminho é de crescimento: afinal, só o e-commerce já disparou 400%.

À terceira foi de vez: o ano passado, ganharam Ouro em Cannes, nos Young Lions. Rita Almeida e Diogo Vasques partilham que o prémio foi fruto da convicção de que “quem quer faz acontecer”. Mas lamentam que (ainda) não traga um salto na carreira, ao contrário do que acontece com os jovens publicitários. Aos portugueses que concorrem este ano deixam um conselho: vão para ganhar, arrisquem, não tenham medo de levar o “desenrascanço” nacional até ao Palais.

“2019 é o nosso ano, o ano da abelha”. Palavras do CEO da Bee, Miguel Hernandez, que mostram o entusiasmo no novo posicionamento da agência, marcado por um rebranding e pelo reforço da equipa. Depois de 11 anos dedicada à comunicação para indústria farmacêutica, a ambição é agora alargar o espectro de áreas de atividade e continuar a “criar buzzzzzzzzzzzz para marcas, produtos e serviços“.

Vende bilhetes para vários eventos e dá recomendações personalizadas a cada utilizador, através de dados, análise de tendências, e das tecnologias que desenvolve. A Fever é já utilizada por dezenas de milhões de pessoas e a oferta de conteúdos “tem vindo a aumentar de forma exponencial”. A aproximação às – ou das – marcas, explica o general manager para Portugal e Espanha, Gil Belford, advém de todos esses fatores.

O palco é, em muitos casos, a alma do evento. A convicção da diretora de Marketing da Europalco, Vanessa Batalha, sustenta a sua importância para as marcas, que, diz, mais do que um palco bonito, querem que este seja a sua cara, transmita o seu espírito, valores e imagem.