Entrevistas

Pure Piraña é a mais recente entrada no portefólio da Sociedade Central de Cervejas, com Portugal a ser um dos dois mercados de estreia na Europa. Traz uma ambição: a de construir a categoria de Hard Seltzer. É disso que dá conta o Marketing Manager Flavoured Alcoholic Beverages & Variety da SCC, Martim Manoel.

A Brands&Ninjas espera expandir a sua atividade para outras áreas de negócio, além do retalho, até ao final do ano, e iniciar o processo de internacionalização, no mercado espanhol, no início de 2022. O cofundador e CEO, José Pedro Moura, revela ainda que a comunidade de ninjas desta plataforma DaaS – data as a service –, que permite às marcas avaliar a sua presença no ponto de venda, é o “grande poder” do serviço e é o que o distingue dos demais.  

Nasceu em Famalicão, em 2012, com o objetivo de ser a versão fitness do mundo Walt Disney e nove anos depois a ambição é muito maior. A Fitness UP quer ser a número um em Portugal. Mais do que um objetivo, é, para o fundador e CEO, Hélder Ferreira, uma certeza, que só não sabe quando vai conseguir concretizar. Certo é que será a menos de dez anos e essencial para a materializar é o caminho para sul, iniciado em dezembro de 2020, e que será o foco este ano, com a abertura de dez clubes.

É uma hard seltzer 100% portuguesa, com ingredientes 100% por cento… naturais. Chama-se Selza e foi criada por Pedro Maia e Rui Santos depois de uma viagem aos Estados Unidos, onde o mercado de hard setzers tem grande dinamismo e expressão. Nascida no digital, a marca aposta no marketing online, antes de passar aos canais de distribuição. E aponta a transparência como fator de distinção dentro desta categoria de bebidas que surge agora em Portugal.

Faz 35 anos e comemora com um rebranding, que a torna numa lifestyle brand. Falamos do Gato Preto, que está a apostar na área do mobiliário e na transformação digital, no e-commerce e na criação de sinergias com as lojas físicas. “Queremos inspirar as pessoas a viverem a sua casa mais intensamente, com escolhas que reflitam as suas vivências, o que passa também por soluções que traduzam uma consciência mais sustentável”, conta a diretora de Marketing, Carolina Afonso.

A plataforma digital Recicla acaba de sofrer um rebranding que visa aproximá-la mais do público e mostrar que a economia circular pode ser simples. É um dos projetos que assinalam os 25 anos da Sociedade Ponto Verde, como explica a gestora de Marketing, Teresa Cortes.

A Sonae Sierra lançou a iniciativa “Consciência Somos Nós”, que pretende informar e sensibilizar os consumidores para causas ambientais e sociais, através do digital. A diretora de Marketing da empresa em Portugal, Joana Moura e Castro, explica que recebem “milhões de pessoas” nos centros comerciais, pelo que devem assumir um "papel didático e de consciencialização”. O movimento já arrancou com uma campanha de recolha de donativos para a Rede de Emergência Alimentar.

Com as deslocações limitadas, fruto da crise pandémica, a SPi tem aproveitado os últimos meses para se focar no desenvolvimento e no cofinanciamento de projetos de ficção em parceria com vários produtores europeus. Espanha é a prioridade para a produtora, conta o Managing Director, José Amaral, que em apenas três anos já produziu vários projetos internacionais, nomeadamente para plataformas de streaming como a Netflix e a HBO. Mas França e Alemanha também estão na mira.

Faz 20 anos que a Securitas Direct começou a comercializar alarmes em Portugal. O diretor de Marketing, Fernando Solera, refere que continuam a fazer o melhor que sabem: “proteger pessoas e o que mais importa para elas”. Tanto que, a partir de agora, a empresa já consegue apoiá-las mesmo se estiverem fora de casa, com o novo serviço Guardian Verisure. Mas não fica por aqui, porque a postura é a de "inovar sempre".

Aumentar a performance de vendas dos clientes, através de canais digitais, é aquilo a que se propõe a Gigantic – Digital Growth, fundada por Duarte Vilaça e João Félix da Costa. Este lidera a agência e conta que aquilo que a difere é a sua missão, cujo foco está na geração de negócio. Já o grande desafio passa por preparar “rapidamente” a internacionalização para o mercado europeu.