Entrevistas

Desmistificar demasiado o luxo é um risco, pois defrauda as expectativas de quem vê nesses produtos ou serviços um sonho a alcançar. Quem o afirma é a brasileira Rosana de Moraes, autora de “O Marketing e a Arte do Luxo na Era da Experiência – E Inspirações para Outros Segmentos”, livro prefaciado pelo CEO da FCB Lisboa, Edson Athayde, e que está em Portugal no final do mês, a convite do IPAM, para partilhar a sua experiência enquanto consultora.

A Sonido chegou a Portugal há um ano, trazendo 17 anos de uma experiência que começou no Brasil. A missão é colocar música na cabeça das pessoas, na convicção de que já não basta um jingle ou um locutor a falar da marca, sendo necessário gerar empatia. O áudio certo muda tudo, diz o sócio fundador, Lucas Duque.

Treze anos depois dos primeiros passos dados por quatro amigos, a aventura da Lobby é um rebranding, que marca uma mudança de postura, mas também a vontade de sair da periferia: “Nunca nos focámos em ser a produtora do ano. Mas queremos ser, porque temos know-how, experiência e uma abordagem diferente aos trabalhos, que tem que ver essencialmente com as dificuldades e obstáculos que tivemos que ultrapassar para chegar aqui”, resume Telmo Martins, um dos fundadores.

O que têm a Netflix e a Amazon a ver com a Coming Soon, a agência criada há uns meses por Marcelo Lourenço e Pedro Bexiga? Tudo. Porque é assim que os dois criativos definem o salto que deram após mais de uma década numa multinacional. Ao mercado dizem trazer o espírito de uma startup com ambição de agência grande.

São 240 mil os portugueses com deficiência visual ou auditiva e também para eles a beleza é importante. A garantia é dada pelo diretor de marketing L’Oréal Paris, Tiago Melo, ao apresentar o movimento ‘Beleza para Todos’, que desenvolve iniciativas para esta população, como conteúdos e tutoriais adaptados, workshops e etiquetas braille. Um dos objetivos é sensibilizar e contagiar sociedade e empresas a envolverem-se para aumentar a inclusão.

“Less Bark, More Bite” foi o lema do primeiro aniversário da NERVO – Brand Entertainment, assinalado com música e cerveja – ou não tivesse sido na fábrica da Musa – mas também uma exposição de 15 artistas que rendeu cerca de 500 euros que vão ser doados à UPPA – União para a proteção dos animais. Foi um ano em que – dizem Miguel Pires e Tiago Tarracha – desbravaram um caminho que era virgem para o WYgroup, mas em que conseguiram fazer mexer o mercado. Nervos houve muitos, horas de sono é que nem tanto…