Entrevistas

A APAP - Associação Portuguesa das Agências de Comunicação, Publicidade e Marketing elegeu uma nova direção, com mandato até 2024. Um dos objetivos passa por promover o reconhecimento coletivo das agências através da valorização da criatividade e da inovação e é com talento que pensam atingir estas metas, tal como afirma o presidente da associação. Sobre o aumento de valor às marcas, António Roquette entende que só é possível se houver maior envolvimento estratégico das agências junto das empresas. 

Portugal foi o segundo mercado para o lançamento da gama low-alcohol da Pernord Ricard, com Beefeater e Ballantine’s Light. Com a ambição de que, em cinco anos, representem 10 a 15% do volume de vendas de cada uma das marcas. É esta estratégia que a Head of Marketing, Joana Franco, desvenda em entrevista à Briefing.

Hugo Veiga, considerado um dos melhores publicitários do mundo. GoHu, o artista de óculos escuros cores-de-rosa. São a mesma pessoa, têm a dualidade criativa, em que um procura, cada vez mais, projetos que tenham um impacto mais longo na sociedade, e o outro só quer fazer sons temperados com humor. Ambos querem não ser inseridos em caixinhas e têm a música na sua génese, porque ela proporcionou o “auge criativo” da vida dele(s). Foi uma conversa “tu cá, tu lá”, com direito ao sotaque português do Brasil, onde o “portuga” mora há mais uma década.

A 5.ª edição do Wanderlust, que se realiza este domingo, traz novidades, como trinta minutos de treino intervalado de alta intensidade. O CEO & Partner da Soma, empresa responsável pela organização do evento, conta ainda que estão a preparar o lançamento de um novo formato. Nuno Carvalho revela que será de maior duração e terá um programa alargado de atividades. 

Thomas Kolster é um dos oradores da terceira edição das Conversas APAN, que se realiza esta quarta-feira, e vai falar como tornar as marcas significativas. O fundador do movimento global Goodvertising antecipa que para que isso aconteça é preciso que tenham um papel significativo na vida das pessoas e isso passa por saberem o que é liderar ou ter propósito.

A MagniFinance desenvolveu um plano de crescimento e expansão para a Europa, estando a preparar-se para entrar em Espanha, Alemanha e Áustria. A ambição da startup nacional para os próximos anos é abranger a maioria dos países do Velho Continente, ao mesmo tempo que melhora os serviços, de forma a torná-los cada vez mais simples de utilizar. Quem o afirma é o CEO, Jorge Santos.

A UP, marca própria da Unimark, celebra 15 anos e ao longo do seu percurso foram vários os momentos de crescimento. Um deles deveu-se à pandemia da Covid-19 em que o comércio de proximidade e as marcas próprias conseguiram "contrariar os efeitos negativos da pandemia", criando oportunidades, tal como afirma a diretora executiva da empresa, Carla Esteves. 

A empresa familiar Lemos Figueiredo aproveita as maçãs rejeitadas pelo consumidor, por não serem bonitas, para produzir o Casanova Dry Gin. A nova bebida aposta num packaging sustentável, uma consciencialização que, segundo a responsável de Marketing, está patente em toda a marca. Mariana Figueiredo defende que isso é que a diferencia da concorrência e conta que, ainda este ano, vai apostar noutras categorias de bebidas.

O Repsol Move tem sido melhorado nos últimos meses – como é o caso das funcionalidades da app – e a multienergética tem procurado encontrar soluções para aumentar as vantagens. O responsável pelo programa de fidelização, Miguel Pacheco, afirma que este é hoje um “ecossistema totalmente integrado”, pois congrega oferta própria, mas também dos seus parceiros.

Recondicionar é a palavra-chave do Back Market, empresa francesa de dispositivos tecnológicos que chegou a Portugal. Depois de estar já presente em 15 outros países, a entrada a Portugal foi desafiante destacando-se “o grande desconhecimento dos produtos recondicionados pelos consumidores para a concorrência que existe”. Quem o diz é o CEO & Co-Founder, Thibaud Hug de Larauze, defendendo a necessidade de educar os consumidores para a economia circular.