Entrevistas

O poder que os media e o marketing têm para definir uma cultura está a aumentar. Segundo o EVP, Global Digital Partnerships and Media Responsibility da MAGNA Global (IPG Mediabrands), Nova Iorque, se isso não for verificado, pode levar a “danos significativos” no mundo real. Elijah Harris explica que os primeiros passos para as marcas conseguirem uma digitalização responsável passam por analisarem com atenção os seus valores e a sua missão, mas consegui-lo não é algo estático porque “o alvo está sempre em movimento”.

Elevar os padrões profissionais em marketing e comunicação. Esta tem sido a missão da Academia APAN, que está a celebrar dez anos. Em entrevista, a secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes, Manuela Botelho, faz o balanço daquela que considera ser “uma ferramenta verdadeiramente útil” para o setor.

O laboratório português Edol celebra 70 anos de existência e de um percurso que, nas palavras da diretora de Marketing, se tem pautado pela “constante procura por modernidade e inovação”. Os mercados internacionais já representam 20% da faturação e a ambição é chegar a mais, daí a abertura de uma nova unidade fabril em Carnaxide. Mafalda Pimpão adianta que a estratégia tem passado pelo marketing relacional e, como não reportam a nenhuma casa-mãe, o plano de marca e comercial traçado é "altamente orgânico".

Surgiu do impacto da campanha “FOX the scroll: Vê o que gostas”, que contemplou duas fases para concluir um feed físico, e do interesse despertado pelo público. A música original do artista Ivandro conta com mais de 1,3 milhões de visualizações no YouTube e chegou a estar no top do Spotify. O diretor criativo da The Walt Disney Company Portugal, Hellington Vieira, afirma que é um “projeto pioneiro” porque foi o primeiro a ser filmado em formato scroll no País.

Adora francesinhas e é natural da terra delas. Fernando Rocha diz ter a fasquia elevada quanto ao nível de qualidade do produto e promete oferecer “uma francesinha que parece mentira!”. Daí nasceu a “Francesinhas & Mai Nada”, uma cadeia de restaurantes digitais em todo o País do humorista, sócio e embaixador da marca, em colaboração com a Web Kitchen Lab.

O mundo digital veio alimentar uma publicidade mecanicista, em vez de uma comunicação orientada para a construção de marca. O alerta é de Orlando Wood, autor do livro “Look Out” e convidado pela Associação Portuguesa de Anunciantes a ser keynote speaker da sessão de lançamento da XVIII edição dos Prémios à Eficácia, a 10 de maio.

É daquelas marcas cujo nome se confunde com toda uma categoria de produto, mas a Havaianas quer mais. Quer fortalecer novas categorias, até porque tem propostas da cabeça aos pés. Quer extravasar a associação inevitável ao verão, já que até pantufas tem. E quer reforçar o posicionamento como marca de lifestyle. Em Portugal, a aceitação é “muito grande” e o desafio é manter o desejo nas categorias beyond the core, diz a Global Marketing & Product Director Havaianas Beyond Core, Merel Werners. De chinelo no pé, mas não só.

A Periquita é uma marca orgulhosa do seu passado e é isso mesmo que manifesta na sua mais recente campanha de comunicação. O administrador da José Maria da Fonseca com o pelouro Comercial e de Marketing, António Maria Soares Franco, explica porque é que este vinho “cruza a sua história com a de todos nós”.

“Peças intemporais com um toque pessoal”: assim se caracterizam as roupas da Brownie. Quem o conta é o CEO e revela, ainda, que o objetivo da marca espanhola para Portugal passa por investir na abertura de novas lojas e construir “uma verdadeira comunidade” em cada cidade. Juan Morera assume um “forte compromisso com o mercado português” e estima que 2022 termine com um total de 11 pontos de venda em todo o País.

A saúde das pessoas é um alicerce dos negócios mais diferenciados e responsáveis. São palavras da CEO da Win World, Carlota Ribeiro Ferreira, a propósito do tema da Happy Conference 2022, que decorre dia 29 em Lisboa: “Health Now: How leaders and teams dare to create greater organizations”. Em entrevista, alerta para a importância de inspirar os líderes a fazerem da saúde no trabalho, em particular a saúde mental, uma prioridade nas suas agendas.