Entrevistas

Hastear a bandeira da Green Media nos cinco continentes é a ambição para 2020. Um objetivo que esteve próximo de ser alcançado, revela a diretora-Geral, Isabel Augusto, sustentando como fundamental trabalhar a reputação da marca, das empresas e das pessoas. E enfrentar o desafio de uma nova geração e da transformação das estratégias de comunicação que ela implica.

A Barbot comemora, em 2020, o centenário. São 100 anos a acompanhar as mudanças e a saber adaptar-se, com cor e emoção conjugadas nas suas campanhas – ou não fosse ela uma marca de tintas –, comunicando o “do yourself in”. A diretora de Marketing, Sofia Miguel, diz que, apesar do peso que a marca tem no setor, chegou a altura de a reposicionar e traçar um novo caminho para ela. 

A Happy Brands comemorou, em 2019, duas mãos cheias de anos. A agência, que se continua a pintar a preto e amarelo, sofreu uma “evolução natural” e mudou – diz o fundador e CEO, Tiago Charrua, que foi jornalista “durante uns anos”, antes de seguir o caminho da publicidade. A ambição é crescer – e voltar a trabalhar o setor da banca –, mantendo a qualidade do serviço e da criatividade, bem como continuar a apostar nas relações fortes.

Os seguidores da plataforma de apostas Betclic já lhe reconhecem a “irreverência”. O diretor de Comunicação em Portugal, Miguel Domingues, refere que as publicidades não são feitas para serem polémicas ou censuradas – duas já foram –, mas é certo que trazem resultados “muito positivos” e aproximam a marca dos utilizadores. Para consolidar a relação emocional com eles, e por já serem a "líder incontestável", surge, a abrir o ano, a nova assinatura: “Betclic: É tudo teu”.

Este Natal, as caixas da Telepizza mudaram de cor: do tradicional vermelho passaram a azul, no âmbito da campanha “Alimente esta ideia!” O objetivo, explica o diretor de marketing, João André, é apoiar a causa do Banco Alimentar e ajudar a uma maior angariação de donativos. Para 2020, a ambição é que a marca continue a servir de plataforma de comunicação de instituições de solidariedade social. “Porque acreditamos que quando nos juntamos acontecem coisas maravilhosas”, diz.

Reforçar a ligação com os consumidores portugueses, numa lógica de proximidade, foi o que levou a McDonald’s a criar, pela primeira vez, uma campanha de Natal exclusiva e 100% made in Portugal. O diretor de Marketing e Comunicação, Sérgio Leal, diz que, ao fim de 30 anos, este foi o momento ideal.