Entrevistas

A Allianz quer ser a brand lover do futebol feminino

A Allianz quer ser a brand lover do futebol femininoA Allianz é, até 2018, naming sponsor das seleções e das competições nacionais de futebol feminino. Um patrocínio com o qual pretende afirmar-se como diferenciadora no mercado segurador em Portugal e – adianta o diretor coordenador de Market Management e Comunicação, José Francisco Neves – ser uma brand lover para os adeptos daquela modalidade.

terça-feira, 01 dezembro 2015 12:07
A Allianz quer ser a brand lover do futebol feminino

Briefing | O que levou a Allianz a patrocinar as seleções e competições nacionais de futebol feminino?

José Francisco Neves | Na continuação do apoio da Allianz ao desporto em Portugal, consideramos que faz todo o sentido esta ligação ao futebol feminino. O desafio que nos foi apresentado pela Federação Portuguesa de Futebol, de fazer crescer o futebol feminino no nosso país, tornou-se irrecusável. Ficamos orgulhosos por podermos ser a marca desta modalidade em Portugal.

Briefing | Em que moldes se concretizará?

JFN | Até 2018, seremos o patrocinador principal das seleções nacionais e de todas as competições nacionais que passarão a ser naming Allianz. Passaremos também a ter uma presença destacada na importante competição internacional de futebol feminino que se realiza anualmente, Algarve Cup. Obviamente que esta associação permitir-nos-á a ativação da marca em diferentes momentos junto do público, seja no local das competições ou digitalmente.

Briefing |Qual o retorno esperado pela marca?

JFN | O primeiro retorno que esperamos é o efetivo desenvolvimento e crescimento do futebol feminino em Portugal e da sua massa de adeptos. Obviamente que, enquanto marca, esta nova dinâmica só pode representar uma mais-valia, nomeadamente em termos de notoriedade e de afirmação da marca como diferenciadora no mercado em que atua. Queremos ser para os apaixonados do futebol feminino uma brand lover.

Briefing |Como é que a Allianz vai potenciar este patrocínio?

JFN | Este acordo vai permitir a transmissão televisiva de jogos das seleções nacionais e das principais competições ao longo da época, alavancando a nossa presença nos media tradicionais e também nos digitais. Também nos nossos meios digitais – Facebook moments by allianz – daremos o maior destaque possível a esta parceria e serviremos de plataforma de divulgação e streaming de imagens dos jogos sempre que possível. Tal como já referimos, passamos a ter inúmeras oportunidades de ativar a marca on spot junto dos diferentes consumidores.

Briefing | De que modo é que este acordo se enquadra na política de patrocínios da Allianz?

JFN | O desporto, a cultura e a responsabilidade social são as nossas principais apostas de patrocínio. Seguindo esta linha de posicionamento, pareceu-nos importante a ligação a este projeto tão inovador e com tanto espaço para crescer, que nos foi proposto pela FPF. Já a nossa aposta no surf foi, neste mesmo sentido, de nos ligarmos a uma atividade em desenvolvimento, conseguindo desse modo uma clara associação à nossa marca.

Briefing |Em que outros territórios está a Allianz presente como patrocinadora?

JFN | Tal como referi, o desporto, a cultura e a responsabilidade social são as nossas principais apostas. A presença em todas as competições nacionais de futebol é algo que consideramos a base de todo o nosso patrocínio. Depois decidimos estar presente no surf, algo que nos permite posicionar a marca junto de um público jovem e desafiante. Ao mesmo tempo, temos uma presença já histórica no golfe, onde estamos junto de um outro público, diferente mas muito interessante, que são em parte os decisores da economia portuguesa.

Na cultura, somos o naming sponsor de um dos principais festivais de cinema em Portugal, o Indie. Apostamos também na ligação à música através da presença em festivais e no apoio à Casa da Música.

Na responsabilidade social, apoiamos dois atletas paralímpicos a concretizar o seu sonho de chegar às Olimpíadas de 2016. A Sara Duarte, em paradessage, e o Lenine Cunha, o atleta mais medalhada do mundo. Apoiamos também várias causas de carácter social e humanitário, com destaque para a EPIS-Empresários pela Inclusão Social.

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terça-feira, 01 dezembro 2015 14:43

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