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Há "comunicação genuína" no lado Veggie da Compal, diz o Rodrigo

Há "comunicação genuína" no lado Veggie da Compal, diz o RodrigoComunicar de "forma genuína" os sumos de vegetais é o que explica a associação de Compal Veggie a Rita Pereira, no Hyndia.tv. Uma aposta que não substitui a comunicação tradicional, mas que a complementa, dando novos pontos de contacto para a marca. É o que diz o Marketing Manager da Compal Portugal e Espanha, Rodrigo Costa.

segunda-feira, 25 julho 2016 12:33
Há "comunicação genuína" no lado Veggie da Compal, diz o Rodrigo

Briefing | Compal Veggie acaba de se associar ao projeto de Rita Pereira, o Hyndia.TV. O que justifica esta aposta?

Rodrigo Costa | É uma aposta num formato diferente de comunicar com os nossos consumidores. Os sumos de vegetais são uma bebida trendy, saudável, inusitada, e precisam de uma comunicação genuína para poderem ser adotados de forma generalizada. Por isso, ninguém melhor do que a Rita Pereira, fã assumida destes sumos, para poder demonstrar à enorme comunidade que a segue regularmente, a forma como eles entram na sua vida. Por isso fizemos parte deste projeto desde a sua conceção, integrando de forma genuína o "Lado Veggie" da Rita Pereira no Hyndia.tv.

Briefing | Em que se traduz esse apoio?

RC | Estivemos envolvidos desde a conceção do projeto e isso permitiu-nos desenhar uma campanha de comunicação multimeios para apoiar este lançamento. A partir de agora, Compal Veggie estará presente no canal Hyndia.TV de uma forma muito genuína, integrado no realismo do dia-a-dia da Rita, mostrando que os sumos de vegetais podem ser uma forma de ingerir mais vegetais e que permitem conjugar uma atitude saudável e divertida.

Briefing | Como se insere na estratégia de marketing da marca?

RC | Esta é a principal atividade do ano para Compal Veggie, e é mais um passo para sedimentar o principal objetivo para esta gama em 2016, posicionar os sumos de vegetais como bebidas saudáveis, consumidas em momentos de descontração, para pessoas experimentalistas que cultivam uma ideia de bem-estar divertido e pleno de sabor.

Briefing | Como pode a marca beneficiar desta associação?

RC | Sobretudo pela naturalidade e afinidade entre a Rita Pereira e Compal Veggie, que se sente em tudo o que trabalhamos conjuntamente. No entanto, igualmente importante é aquilo que a Rita representa para a sua enorme comunidade de fãs e que está em estrita consonância com o que queremos transmitir com esta gama: sabor, vida saudável e descontração.

Briefing | Associar Compal Veggie à atriz Rita Pereira traz notoriedade à marca?

RC | Traz sem dúvida pelo alcance natural de alguém como a Rita nas redes sociais. No entanto, e embora seja necessária escala para este tipo de projetos, o ponto mais importante está na afinidade natural que a Rita tem e consegue transmitir relativamente a Compal Veggie.

Briefing | Trata-se assim de mais um canal para a marca comunicar com os consumidores? É uma estratégia de aproximação ao público-alvo?

RC | Estarmos no canal Hyndia.tv permite-nos comunicar com maior proximidade junto dos apreciadores de sumos de vegetais e dos potenciais consumidores. Esta aposta não substitui a comunicação tradicional, mas complementa-a e dá novos pontos de contacto muito qualitativos para a marca.

Briefing | Mas quais as vantagens face à publicidade tradicional?

RC | Sobretudo a proximidade, naturalidade e diversidade de formas com que conseguimos transmitir a nossa mensagem.

Briefing | Há uma menor necessidade de investimento?

RC | Devido ao facto de sermos uma empresa cotada não poderemos facultar essa informação.

Briefing | Qual o retorno esperado desta parceria?

RC | Pretendemos, sobretudo, que os portugueses experimentem e comecem a apreciar os sumos de vegetais, que explorem as suas potencialidades e que descubram os vários momentos de consumo ao longo do dia.

Briefing | Estão previstas novas associações da marca a figuras públicas?

RC | Neste momento estamos completamente focados neste projeto, portanto não temos planos para integração de novas figuras na comunicação da gama Compal Veggie em 2016.

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