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“Uma nova imagem, os valores de sempre” e o “melhor atendimento ao balcão”. As duas frases dão o mote à primeira campanha publicitária do Banco Montepio para comunicar a nova marca depois do rebranding, apresentado em fevereiro.

Confiança. É o que justifica que o Banco Montepio tenha entregue o rebranding à Label, nas palavras do managing partner da agência, Tiago Brito. Defende a importância de marcas e agências trabalharem em parceria, contrariando uma prática do mercado que critica: o convite a várias agências para desenvolver projetos criativos, seja um folheto, seja uma campanha.