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Sabe quais as três palavras que José Rodrigues dos Santos escolhe para se descrever? E qual é o seu lema de vida? São apenas duas das 25 perguntas que a Briefing colocou ao jornalista da RTP e que dão corpo ao primeiro episódio de uma rubrica em parceria com o NewsMuseum.

Storytelling. É este o core da FCB Lisboa, a agência de que Edson Athayde é sócio há um ano e onde está há quatro, desde que voltou a Portugal. Na entrevista que faz a capa da edição de outubro da Briefing, o criativo brasileiro conta histórias, mas também faz uma leitura real(ista?) da indústria publicitária.

“Desenvolver uma campanha institucional para um target mais jovem, alavancando a sustentabilidade – de forma interessante e apelativa – num todo ou focando num dos pilares/projetos que a EDP tem vindo a trabalhar”. Este é o briefing para a Young Creatives Integrated Competition, apresentado esta terça-feira, 1 de outubro, pela MOP, representante oficial em Portugal do Eurobest Festival.

A Briefing faz anos em setembro e a edição do mês só podia ser de celebração. A passagem de mais um ano foi assinalada, no NewsMuseum, com um evento em parceria com a Delta. À volta de um café, o pretexto para a conversa foi a assinatura que adotamos na entrada em 2019: sentir o marketing.

“Quando a relevância dos dados encontra as pessoas” é o mote da partilha do head of Marketing & Business Development da Galp, João Torneiro, sobre “sentir o marketing” – o tema do evento de aniversário da Briefing, esta terça-feira.

“Sentir o marketing” é, desde janeiro, a assinatura da Briefing. E por isso fazia todo o sentido que fosse este o tema do evento com que hoje assinalámos a passagem de mais um aniversário. Numa parceria com a Delta, a pergunta que esteve no ar no lounge do NewsMuseum foi precisamente “O que têm as emoções a ver com o marketing?”. Têm muito e cada vez mais, foi a conclusão.

O mais recente projeto do panorama mediático nacional tem honras de capa na edição de agosto da Briefing. O protagonista é Nuno Santos, que, em entrevista, explica o que o fez vestir a camisola do 11, o canal multiplataforma da Federação Portuguesa de Futebol.

O festival do Clube de Criativos de Portugal (CCP) foi o pretexto para a entrevista a Susana Albuquerque que faz a capa desta edição. Afinal, a Briefing é media partner do evento. A criativa assume que foi preciso coragem para retomar as rédeas do clube: é como segurar a tocha olímpica, afirma.  

No mês em que, em Portugal, se celebra a liberdade, fomos saber o que move as marcas a adotarem causas, se há temas tabu e amarras publicitárias ou, se pelo contrária, as asas da criatividade e da comunicação se podem esticar à vontade. United Colors of Benneton, Dove e Gillette são três exemplos que têm alimentado a controvérsia e que dão testemunho das suas razões.

Senhor Rui ou comendador? Começa assim a entrevista a Rui Nabeiro, o empresário de Campo Maior que, em 1961, fundou a Delta e a tornou uma das maiores empresas portuguesas. Uma entrevista sempre em registo muito intimista, acima de tudo sobre o homem, o modo como foi filho e como se sente pai.