entrevista:

terça-feira, 29 novembro 2022 12:32

A Leroy Merlin está mais fun. Afirma Ana André

Um fit perfeito. É como a diretora de Marketing Data Driven da Leroy Merlin Portugal, Ana André, qualifica a escolha da atriz Inês Aires Pereira para a nova campanha. Num registo mais fun e descontraído, a publicidade enquadra-se no trabalho de aproximação da marca aos clientes e no impulso dado à empatia da comunicação, promovidos desde que chegou ao cargo, em junho.

segunda-feira, 28 novembro 2022 15:43

A Global. está a crescer. Revela Isabel Jorge Carvalho

Aos 22 anos, a Global. avança para um rebranding que cria uma marca umbrella, onde reúne todos os serviços enquanto submarcas. Em entrevista, a CEO, Isabel Jorge Carvalho, enquadra o novo posicionamento: “Somos Press, mas também somos digital, influence, events, strategy e creativity”. E revela que, se os últimos três anos foram dos mais desafiantes da história agência, para este prevê-se um crescimento de 20% em termos de faturação.

terça-feira, 22 novembro 2022 11:58

A GoldNutrition é uma marca de confiança. Diz Carlos Peneda

Comemora duas décadas e apresenta-se como a primeira marca de nutrição desportiva do País. A GoldNutrition começou quando a informação sobre suplementos era escassa e traçou um caminho até produzir os seus produtos de marca própria, com a aquisição de uma fábrica. O crescimento e a confiança dos consumidores são justificados, pelo diretor de Marketing, Carlos Peneda, com a inovação – alicerçada “na ciência e na qualidade” – e com os atletas embaixadores – “elementos fundamentais” na comunicação.

quarta-feira, 16 fevereiro 2022 12:39

A Madstudios está “mais mad”. A Mafalda e o Vítor alertam

Para contrariar a estagnação, a Madstudios aumentou a equipa e procedeu a um rebranding, que contemplou o posicionamento, a estratégia e a identidade visual. A fundadora e produtora executiva, Mafalda Boavida, afirma que a imagem está “mais mad”; e o produtor executivo Vítor Cepeda Lopes acrescenta que oferecem um serviço 360º e que os storytellers são a “cereja no topo do bolo”. A área da ficção está na mira da produtora para um futuro próximo, mas, até lá, quer crescer com os clientes e fidelizar novos.

terça-feira, 04 janeiro 2022 12:12

O impacto dos produtos Garnier está à vista. O Afonso conta como

A Garnier criou um sistema de pontuação que avalia o impacto social e ambiental dos seus produtos de Hair Care. O diretor de Marketing Mass da L’Oréal Portugal fala em “empoderamento do consumidor”, uma vez que lhe é facultada a informação necessária para fazer “compras conscientes e informadas”. Afonso Cruzeiro garante que a meta é atingir o “máximo nível de transparência” e transportar o projeto para outras marcas do grupo.

terça-feira, 07 dezembro 2021 12:28

O marketing da ERA vai ser mais irreverente. A Mariana conta porquê

Houve mudanças no marketing da ERA. Está em novas mãos, que prometem trazer uma perspetiva fresca e sem vícios. O objetivo é que a estratégia da imobiliária marque pela criatividade e irreverência, bem como pelo reforço do posicionamento, apostando a nível da comunicação institucional, sobretudo, em novos canais e conteúdos, tal como afirma a nova diretora de Marketing, Mariana Coimbra.

quarta-feira, 17 novembro 2021 11:23

O Gatão Lata está a “evoluir e crescer”. Palavra da Ana

Portugal foi o mercado de lançamento, em março, do formato em lata do vinho branco Gatão. O projeto continua a “evoluir e crescer” no País, ganhando cada vez mais espaço, segundo a gestora de Comunicação e Relações Públicas da Sociedade dos Vinhos Borges. Ana Montenegro diz que as vendas falam por si, mostrando uma recetividade “muito acima” do esperado, e destaca o packaging da lata, que arrecadou o prémio de design na International Canned Wine Competition.

quinta-feira, 21 outubro 2021 13:08

A OPTO é uma nova forma de ver e comunicar a SIC. Diz a Vanessa

A nova plataforma de streaming da SIC alia entretenimento e informação. Nas palavras da diretora, essa é uma das suas “características únicas” e que a distingue da restante oferta do mercado. Vanessa Fino Tierno fala de um serviço pioneiro em Portugal, que oferece conteúdo original exclusivo aliado ao catálogo linear, e que apresenta funcionalidades inovadoras. A OPTO está no País e lá fora, com duas versões.

segunda-feira, 16 agosto 2021 10:50

O Back Market quer educar para a economia circular. Diz o Thibaud

Recondicionar é a palavra-chave do Back Market, empresa francesa de dispositivos tecnológicos que chegou a Portugal. Depois de estar já presente em 15 outros países, a entrada a Portugal foi desafiante destacando-se “o grande desconhecimento dos produtos recondicionados pelos consumidores para a concorrência que existe”. Quem o diz é o CEO & Co-Founder, Thibaud Hug de Larauze, defendendo a necessidade de educar os consumidores para a economia circular.

 

segunda-feira, 07 junho 2021 13:04

O NOVO quer primeiro criar uma marca. Palavra do Miguel

O jornal NOVO chegou este ano e é marcadamente de centro-direita. Miguel Côrte-Real refere um “projeto ambicioso”, direcionado a um leitor que quer estar informado e ser desafiado. O administrador do semanário afirma que os focos para o primeiro ano são a qualidade do produto e a criação de uma marca, só depois vem o retorno financeiro.

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