entrevista:

segunda-feira, 16 agosto 2021 10:50

O Back Market quer educar para a economia circular. Diz o Thibaud

Recondicionar é a palavra-chave do Back Market, empresa francesa de dispositivos tecnológicos que chegou a Portugal. Depois de estar já presente em 15 outros países, a entrada a Portugal foi desafiante destacando-se “o grande desconhecimento dos produtos recondicionados pelos consumidores para a concorrência que existe”. Quem o diz é o CEO & Co-Founder, Thibaud Hug de Larauze, defendendo a necessidade de educar os consumidores para a economia circular.

 

segunda-feira, 07 junho 2021 13:04

O NOVO quer primeiro criar uma marca. Palavra do Miguel

O jornal NOVO chegou este ano e é marcadamente de centro-direita. Miguel Côrte-Real refere um “projeto ambicioso”, direcionado a um leitor que quer estar informado e ser desafiado. O administrador do semanário afirma que os focos para o primeiro ano são a qualidade do produto e a criação de uma marca, só depois vem o retorno financeiro.

quarta-feira, 26 maio 2021 13:35

A Rhinomer também se foca na prevenção. Explica o Hugo

A Rhinomer reposiciona-se, focando o uso dos seus produtos também na prevenção, e não apenas no tratamento. O Respiratory Marketing Manager em Portugal, Hugo Luz, apresenta o novo posicionamento, bem como a campanha de comunicação que serviu de ponto de partida, explicando que o que ditou a mudança foi o aparecimento de um “novo perfil de consumidor”.

segunda-feira, 09 novembro 2020 12:16

Rebranding da Aspirina é Xpress – conta o José

A Bayer quis reforçar o posicionamento da Aspirina Microactive com a adaptação do naming, cujo processo criativo foi local. Passou a designar-se Aspirina Xpress, uma vez que a sua velocidade de ação é “um atributo chave para o consumidor na escolha dos seus analgésicos”, e foi apresentado através de uma nova campanha. Quem o explica é o Iberia Brand Cluster Lead da marca, José Maria Jorge – o primeiro português a assumir o cargo.

segunda-feira, 06 abril 2020 11:54

A forma de trabalhar da Randstad mudou. A Inês revela em quê

Teletrabalho, entrevistas à distância e uma comunicação reforçada. Estas são algumas das medidas adotadas pela Randstad, perante a pandemia Covid-19. Mais de 60% dos trabalhadores de call center estão a laborar a partir de casa, uma percentagem que, segundo a diretora de Marketing e Comunicação da marca em Portugal, Inês Veloso, vai crescer “sempre que as condições estiverem criadas”. Na sua visão, o novo paradigma que o mercado de trabalho está a enfrentar e a forma como a empresa está a responder “vão servir de insights para os próximos tempos”.

quinta-feira, 13 fevereiro 2020 12:30

Luís Correia abre a porta da hôma

A DeBORLA vestiu-se de amarelo, no seu 20.º aniversário, e mudou o nome para hôma, num rebranding que visa representar aquilo que a marca é, hoje: mais moderna, alegre e competitiva. Quem o diz é o diretor-geral, Luís Correia, que, além de destacar a intenção de reforçar a presença em território nacional – com a abertura prevista de três lojas, este ano –, fala de uma expansão internacional. 

segunda-feira, 16 dezembro 2019 12:28

Caixas de Telepizza azuis? O João explica porquê

Este Natal, as caixas da Telepizza mudaram de cor: do tradicional vermelho passaram a azul, no âmbito da campanha “Alimente esta ideia!” O objetivo, explica o diretor de marketing, João André, é apoiar a causa do Banco Alimentar e ajudar a uma maior angariação de donativos. Para 2020, a ambição é que a marca continue a servir de plataforma de comunicação de instituições de solidariedade social. “Porque acreditamos que quando nos juntamos acontecem coisas maravilhosas”, diz.

segunda-feira, 12 agosto 2019 12:41

O foco é a mobilidade e a PRIO(ridade) são os jovens. A Ana conta tudo

Com dez anos de existência, a PRIO é considerada, pela diretora de Marketing, Ana Pinho, uma “empresa jovem, a competir num mercado maduro”. São também os jovens um target no qual a marca tem vindo a apostar, em termos de comunicação. A sustentabilidade, a mobilidade e a emoção são pontos essenciais para a comunicação da PRIO que largou o conceito Top Low Cost para se assumir como “A escolha inteligente”.

terça-feira, 26 março 2019 12:04

Terra Nostra reduz desperdício com inovação. A Paula explica como

A inovação é um dos “motores de crescimento” da Terra Nostra e é através deste caminho que a marca pretende reduzir “significativamente o desperdício alimentar”. As palavras são da Marketing Manager, Paula Amaral, no âmbito do lançamento das novas embalagens que permitem uma maior conservação do queijo, “até à última fatia”.  O objetivo é “reforçar o posicionamento verde e sustentável” da marca.

terça-feira, 15 janeiro 2019 12:02

IMM quer levar a ciência para junto do cidadão. A Maria explica como

“Despertar a curiosidade pela ciência” e “estabelecer um elo de confiança entre os cientistas e os não cientistas”. Foram estas as finalidades da campanha “Antes de uma grande resposta, há sempre uma grande pergunta", promovida pelo Instituto Medicina Molecular João Lobo Antunes, que motiva a aproximação entre a ciência e o cidadão comum, através de “perguntas que os cientistas procuram responder, mas colocadas de forma a que qualquer pessoa possa entender”. Quem o diz é Maria Mota, diretora executiva do IMM, que acrescenta a importância de os cidadãos se envolverem neste assunto, contribuindo “na construção de um futuro com mais ciência e menos doença”.

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