entrevistas:

terça-feira, 18 janeiro 2022 11:44

A Nature & Découvertes quer ser escolha consciente. Diz a Inês

A Nature & Découvertes entrou em Portugal com uma estratégia assente em customer experience. A diretora de Marketing e Comunicação da FNAC Portugal explica que a insígnia se inspira no estilo de vida sustentável e nos princípios do “slow living”. Segundo Inês Condeço, com esta aposta, o grupo pretende afirmar-se no mercado nacional como uma referência na escolha consciente.

quinta-feira, 13 janeiro 2022 11:52

A Uber Eats entrega mais do que refeições. Conta a Mariana

De Uber Eats a Uber Tudo. Eis o novo posicionamento da marca de delivery de refeições ao domicílio, que quer entregar tudo aquilo que os utilizadores necessitem. Livros, compras de supermercado, produtos de beleza ou artigos de conveniência são só o início, conta a diretora de Comunicação. “As nossas capacidades logística e tecnológica provaram que o que a pandemia acelerou, nós conseguimos acompanhar”, diz Mariana Ascenção.

quinta-feira, 06 janeiro 2022 11:55

A comunicação da EPAL tem valor. O Marcos explica

A EPAL incentiva ao consumo de água da torneira e ao seu uso eficiente, focando, segundo o diretor de Comunicação, Marketing e Educação Ambiental, as suas campanhas e ações nisso mesmo. Marcos Sá explica um dos projetos que comunica, em “formatos acessíveis”, o valor deste bem essencial – com o objetivo de “contribuir para uma sociedade mais inclusiva” – e que saiu premiado do Encontro Nacional de Entidades Gestoras de Água e Saneamento (ENEG).

terça-feira, 21 dezembro 2021 12:38

A Rita acredita: com o 5G, o céu é o limite

Futuro. Compromisso. São duas palavras que acompanham o discurso da diretora de Marca e Comunicação da NOS, Rita Torres Baptista, numa entrevista a pretexto da nova geração móvel, o 5G. Porquê futuro? Porque, diz, é com esta tecnologia que se vai escrever o futuro de Portugal. Porquê compromisso? Porque a NOS quer ser artesã desse futuro. Falta a palavra transformação, também ela assídua nesta conversa. Porque é o que aí vem será transformador para a vida das pessoas, das empresas e do País.

quinta-feira, 09 dezembro 2021 13:09

A estrela guia a nova imagem da Coldwell Banker – diz a Catarina

A Coldwell Banker procedeu a um rebranding ao fim de 40 anos. A Marketing Director da imobiliária em Portugal justifica-o com a necessidade de ter uma imagem que acompanhasse a aposta da marca em ferramentas inovadoras. Catarina Alves Ribeiro destaca uma transformação de “portas abertas”, que envolveu equipas e clientes, e que se foca no ícone visual da rede – a estrela.

quinta-feira, 25 novembro 2021 11:42

Marcas responderam bem ao novo briefing dado ao mundo. Assegura o João

O papel das marcas não se esgota nas campanhas e na publicidade, porque as pessoas exigem mais, exigem saber qual o propósito e o contributo das marcas para a sociedade. É esta a visão do Chief Sales Officer B2C da Altice Portugal, João Epifânio, presidente do júri dos Prémios à Eficácia 2021. A conversa girou em torno do contexto desafiante que marcas e agências enfrentaram para serem criativas e eficazes. Foi um desafio vencido com sucesso, acredita. O resultado saber-se-á hoje à noite, na gala de entrega de prémios.

terça-feira, 09 novembro 2021 12:08

A C&A tem a sustentabilidade no ADN. Conta o Domingos

A C&A comemora o seu aniversário com a campanha “30 anos, infinitas histórias”. A marca, que se assume otimista com o seu desenvolvimento no mercado português, celebra através de histórias contadas na voz dos portugueses. O diretor-geral para Portugal e Espanha, Domingos Esteves, explica que a estratégia para o País passa por reforçar os valores da marca, que tem a sustentabilidade no ADN. Para 2030, a ambição é reduzir em 30% a  emissão de gases com efeito estufa na cadeia de produção, fábricas e lojas.  

quarta-feira, 03 novembro 2021 12:17

A Ageas leva um “Ritmo Vida” nos Prémios à Eficácia. A Marta explica

“Ritmo Vida” é a campanha da Ageas Seguros que está na corrida dos Prémios à Eficácia, com uma indicação na categoria “Serviços Financeiros e Seguros”. A publicidade dá a conhecer, segundo a responsável de Marketing e Comunicação Comercial do grupo, um produto que “protege as famílias”. Marta Vicente justifica a eficácia com o alcance da marca de 69,5% na notoriedade total e a 3.ª posição em top of mind.

segunda-feira, 18 outubro 2021 12:50

A nova direção da APAP vai promover o talento. O António explica

A APAP - Associação Portuguesa das Agências de Comunicação, Publicidade e Marketing elegeu uma nova direção, com mandato até 2024. Um dos objetivos passa por promover o reconhecimento coletivo das agências através da valorização da criatividade e da inovação e é com talento que pensam atingir estas metas, tal como afirma o presidente da associação. Sobre o aumento de valor às marcas, António Roquette entende que só é possível se houver maior envolvimento estratégico das agências junto das empresas. 

quinta-feira, 14 outubro 2021 12:24

A Pernod Ricard aposta forte nas bebidas low-alcohol. E a Joana conta porquê

Portugal foi o segundo mercado para o lançamento da gama low-alcohol da Pernord Ricard, com Beefeater e Ballantine’s Light. Com a ambição de que, em cinco anos, representem 10 a 15% do volume de vendas de cada uma das marcas. É esta estratégia que a Head of Marketing, Joana Franco, desvenda em entrevista à Briefing.

Pág. 1 de 33

bt nl

O Outdoor Honesto

À Escolha do Consumidor

Edições Especiais

Assinatura Mensal
Edição MensalE-paper

Facebriefing