Mostrando artigos por etiqueta: entrevistas

quinta, 21 novembro 2019 13:04

Transparência, precisa-se! Manuela Botelho sem dúvidas

Transparência. Este é um dos desafios atuais da indústria do marketing. Transparência na relação entre anunciantes e agências. Transparência na presença das marcas no digital. É a leitura que Manuela Botelho, secretária-geral da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes há 15 anos, faz do setor, para advogar a necessidade de boas práticas.

quarta, 20 novembro 2019 12:19

O mercado está ávido de demonstrar a eficácia. Palavra de presidente do júri

Boas estratégias de comunicação. Foi o que a diretora de Marketing da Galp Energia, Joana Garoupa, viu nas 172 candidaturas aos XV Prémios à Eficácia, a cujo júri presidiu. Boas estratégias de uso do digital, de utilização de influenciadores, de conteúdos. O que lhe permite concluir que o mercado português está ativo e ávido de demonstrar a eficácia. Os mais eficazes são conhecidos amanhã, dia 21.

segunda, 18 novembro 2019 18:39

A Matinal está alerta para a causa das mulheres. E a Inês conta porquê

Reputação. É o que a Matinal acredita ganhar com o envolvimento em causas, como a do cancro da mama. Um envolvimento que, diz a gestora de Produto de Leite da Lactogal, Inês Rêgo, é sólido e sério. E que – acrescenta – os consumidores recompensam porque lhe encontram coerência com a vida comercial da marca.

terça, 05 novembro 2019 12:44

A Pescanova sai bem? Sai, mas a Ana e a Filipa querem uma marca mais jovem

É “sem preconceitos” e sem resistir à mudança que se comunica uma marca de congelados, a Pescanova. Os embaixadores e as campanhas para promover os produtos – como o bacalhau “despido” – fazem parte de uma estratégia rejuvenescida. Os jovens são – dizem a diretora de Marketing para Portugal, Ana Vicente, e a gestora de produto, Filipa Mesquita – o motivo da mudança. É preciso chegar a eles e conquistá-los para, mais tarde, serem conquistados pelo estômago.

segunda, 28 outubro 2019 12:42

Comunicar “verde”? Primeiro é preciso ser “verde”, dizem a Teresa e a SPV

A sustentabilidade e a comunicação estiveram em diálogo hoje, em Lisboa, num evento promovido pela Sociedade Ponto Verde (SPV), tendo como mote “Recicle sempre” e como filosofia o marketing partilhado. Mas será que o ambiente já integra a estratégia das marcas? A gestora de Marketing e Comunicação da SPV, Teresa Cortes, alerta que, antes de comunicar “verde” é preciso ser “verde”.

quarta, 23 outubro 2019 12:30

O que tem a Bombom a ver com Forrest Gump? Eles contam tudo

Não querem ser mais um quadrado da tablete, mas sim um bombom único. Como os da caixa de bombons de Forrest Gump, no filme homónimo protagonizado por Tom Hanks. Daí que Bombom seja mesmo o nome da produtora fundada por Pedro Jarnac e Ruben Alves, ambos realizadores, e por Duarte Neves, produtor executivo. Com uma equipa de “sangue novo”, e ela própria jovem no mercado, são dela os mais recentes filmes de marcas como Turismo de Portugal, JLL e Pescanova.

terça, 08 outubro 2019 11:57

Saladas? O Nuno e a Vitacress querem que não sejam aborrecidas

Origem, inovação e conveniência são os eixos da Vitacress, que produz, por ano, cinco mil toneladas de saladas. O primeiro é – segundo o diretor de Marketing, Nuno Crispim – o mais importante: afinal é ali, no sudoeste alentejano, em Odemira, que estão as características peculiares responsáveis pela frescura das folhas. Os outros dois andam de mãos dadas: a empresa, que se afirma como 100% nacional, investe em agricultura biológica e em novas misturas, mas também em saladas-refeição, que são, aliás, o segmento que mais cresce. Tudo para que as saladas não sejam sinónimo de aborrecimento.

segunda, 30 setembro 2019 12:45

O Discovery Channel mudou. E a Elena conta porquê

O Discovery Channel estreou uma nova identidade gráfica: com letras mais definidas e o globo terrestre dentro da letra D. Isto porque, conta a diretora ibérica de Marketing e Comunicação da Discovery Networks, Elena Hermosilla, trata-se de afirmar a missão de um canal que, em Portugal, onde está desde 1995, é “líder de conteúdo factual no cabo”.

quarta, 18 setembro 2019 12:23

A L’Oréal Professionnel quer resgatar a “joie de vivre”. O Frédéric conta tudo

Transmitir aos portugueses a mensagem de que precisam de tempo para cuidar de si próprios. Esta é a missão da campanha “Joie de Vivre”, da L’Oréal Professionnel, protagonizada pela apresentadora de televisão Maria Cerqueira Gomes. O diretor da marca, Frédéric Blanchon, assegura que, mais do que vendas, quer posicionar os cabeleireiros como especialistas nesse cuidado.

terça, 17 setembro 2019 12:45

A origem está na sola: o Luís “bate o pé” pelo calçado europeu

O português Luís Onofre é, desde maio, presidente da Confederação Europeia da Indústria do Calçado. E uma das batalhas que desde já assume é a defesa da origem dos sapatos “made in Europa”, colocando-a na sola. Este “bater o pé” faz mais sentido do que nunca, nesta altura em que Milão acolhe a maior feira internacional do setor.

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