Mostrando artigos por etiqueta: entrevistas

terça-feira, 10 novembro 2020 12:34

Campanhas da Ageas Seguros têm proteção nos Prémios à Eficácia – diz a Alexandra

“Mundos” e “Covid Profissionais de Saúde e Acidentes de Trabalho”. Estas são as duas campanhas da Ageas Seguros que estão na corrida dos Prémios à Eficácia, com três indicações. Ambas abordam – diz a diretora de Marketing da marca –, em particular, um valor do Grupo: proteção. E foi esse o conteúdo, “tangível e concreto”, que as duas campanhas ofereciam, daí terem sido, para Alexandra Catalão, eficazes.

quinta-feira, 05 novembro 2020 12:43

Até a gala (dos Prémios à Eficácia) vai ser a mais eficaz de sempre. Palavra de Manuela

É fundamental continuar a fazer a demonstração da eficácia num ano tão desafiante para anunciantes e agências como este. A mensagem é da secretária-geral da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes, Manuela Botelho, que, em entrevista, faz o balanço da XVI edição dos Prémios à Eficácia e levanta a ponta do véu da gala, marcada para dia 19. Com uma ambição: ser a gala mais eficaz de sempre.

quarta-feira, 04 novembro 2020 12:42

Há reputação n’O Outro Lado da L’Oréal. E o Tiago explica porquê

O que levou a L’Oréal a querer mostrar “O Outro Lado”? O diretor de Marketing Mass em Portugal, Tiago Melo, diz que o objetivo é acrescentar transparência à relação de confiança com o consumidor, indo além dos produtos. No fundo, trata-se de cimentar a reputação.

quarta-feira, 28 outubro 2020 12:59

O palmarés do CCP é um bom portefólio de Portugal. A Susana é que sabe

O Clube Criativos de Portugal manteve o festival anual, mas adaptou a gala a um evento virtual, a acontecer esta quinta-feira. Os vencedores estão no segredo do júri, mas a presidente do CCP, Susana Albuquerque, não tem dúvidas de que o palmarés é um bom portefólio da criatividade nacional. E que mostra que o mercado resistiu, apesar da crise.

segunda-feira, 19 outubro 2020 12:36

Wegram deixa a marca de cada um no digital – conta a Cláudia

Desenha a marca de todos aqueles que pretendam desenvolver a sua imagem e presença nas redes sociais. Este é o trabalho da Wegram, a primeira empresa portuguesa dedicada ao branding pessoal digital, que acaba de abrir portas. Quem o diz é a influenciadora Cláudia Pinto, que vai estar à frente da agência, onde estão “prontos para trabalhar pessoas reais, com histórias reais”.

quinta-feira, 06 agosto 2020 13:29

O espírito da ibis é heartist. E a Laura conta porquê

Pessoas. São elas que tornam única cada marca da hotelaria, afirma a brand manager da ibis em Portugal, Laura Alves, para justificar o espírito heartist, com que a cadeia retoma a atividade. Um regresso que coincide com o lançamento de um novo conceito, com estreia europeia no Porto.

segunda-feira, 20 julho 2020 13:00

O design da LEGO fala português. A Rosário conta o que anda a fazer

Portugal e Dinamarca distam quase 2.300 quilómetros entre si. O continente é o mesmo. A criatividade também. Aliás, “é universal” – diz a Senior Design Director da LEGO, Rosário Costa, que, na empresa dinamarquesa há 23 anos, considera não existirem limites para explorar novas formas de brincar e de reinventar os tijolos da marca. Adora fazê-lo, bem como inspirar crianças a desenvolverem a sua “confiança criativa”. A inovação permite a melhoria dos processos, e é com os “olhos postos” nela que lidera a sua equipa.

quinta-feira, 16 julho 2020 12:26

A McDonald’s quer dar os “bons momentos” do verão. Palavra de Sérgio

A chegada das férias de verão traz uma nova fase de comunicação à McDonald’s Portugal, que desafia os consumidores a reinventarem, pós-confinamento, a forma como podem desfrutar das pequenas coisas que mais valorizam.

O diretor de Marketing e Comunicação, Sérgio Leal, explica a mudança, que leva a uma “maior aposta na estratégia omnicanal”, e a campanha que a transmite. “Preparados para bons momentos” foi a assinatura criada aquando do início da pandemia e é o claim do spot de televisão, com criatividade da TBWA\Lisboa.

quarta-feira, 08 julho 2020 13:02

A música do Brands like Bands, este ano, é outra. O Fernando diz qual

Uma edição totalmente digital, com concertos gravados sem público e transmitidos na Rádio Comercial. Será assim o Festival Brands like Bands, este ano, que muda o paradigma: de evento a conteúdo, com alcance global. Mas há mais planos na forja: o fundador, Fernando Gaspar Barros, conta que a internacionalização é um deles.

segunda-feira, 06 julho 2020 12:46

O que é ser kiaber? A Jacqueline apresenta a ambição da marca para Portugal

É difícil que os portugueses não se apaixonem pela cultura de felicidade da Kiabi. A convicção é da líder de Marketing da marca, que está em Portugal desde 2010 e tem, em 2020, um novo conceito de loja. Para este ano, a ambição é continuar a ser a insígnia “de moda preferida das famílias portuguesas”, reforçando a proximidade e notoriedade. Uma estratégia cujas alterações provocadas pela atual pandemia de Covid-19 não antecipa. “É prematuro”, diz Jaqueline Dias de Oliveira. Certa, assegura, é “a fase de crescimento no mercado português”.

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