Mostrando artigos por etiqueta: entrevistas

quinta, 16 janeiro 2020 12:49

“De cá para cá”. A grOW saiu-se bem no “exame” moçambicano

Crescer e fazer crescer. Sete anos depois, esta continua a ser a ambição da grOW, a agência fundada por portugueses que se radicou em Moçambique. A “grande dor” foi, aliás, ser aceite como moçambicana, admitem os sócios, Eurico Freitas, Pedro Alves e Pedro Froes. O ano que passou foi o da consolidação, com mais clientes e mais equipa. O desafio, esse, é o de trabalhar num mercado que ainda valoriza pouco a ideia.

quarta, 15 janeiro 2020 12:35

Falta fome aos criativos nacionais. Palavra de Rodrigo

Foi em outubro de 2018 que se deu a joint-venture que resultou na Lola Normajean. Desde então, duplicou a equipa, aumentou “substancialmente” o volume de trabalho e estima dobrar a faturação em 2020. Preocupado com a falta de portugueses distinguidos em Cannes, o CEO, Rodrigo Silva Gomes, manifesta a vontade de ser a agência mais premiada a nível nacional. Assume que o mais importante é a criatividade e preconiza uma estratégia coletiva a seu favor. Até porque não vê os criativos a lutarem por grandes ideias e vê os grandes grupos focados na produtividade e tecnologia, deixando o mercado nas mãos dos financeiros.

quinta, 09 janeiro 2020 12:37

São 100 anos da Barbot. E a Sofia quer reposicioná-la

A Barbot comemora, em 2020, o centenário. São 100 anos a acompanhar as mudanças e a saber adaptar-se, com cor e emoção conjugadas nas suas campanhas – ou não fosse ela uma marca de tintas –, comunicando o “do yourself in”. A diretora de Marketing, Sofia Miguel, diz que, apesar do peso que a marca tem no setor, chegou a altura de a reposicionar e traçar um novo caminho para ela. 

terça, 07 janeiro 2020 12:13

Uma agência de relações fortes? O Tiago é que sabe

A Happy Brands comemorou, em 2019, duas mãos cheias de anos. A agência, que se continua a pintar a preto e amarelo, sofreu uma “evolução natural” e mudou – diz o fundador e CEO, Tiago Charrua, que foi jornalista “durante uns anos”, antes de seguir o caminho da publicidade. A ambição é crescer – e voltar a trabalhar o setor da banca –, mantendo a qualidade do serviço e da criatividade, bem como continuar a apostar nas relações fortes.

segunda, 06 janeiro 2020 12:33

A Bet(clic) está colocada nos seguidores

Os seguidores da plataforma de apostas Betclic já lhe reconhecem a “irreverência”. O diretor de Comunicação em Portugal, Miguel Domingues, refere que as publicidades não são feitas para serem polémicas ou censuradas – duas já foram –, mas é certo que trazem resultados “muito positivos” e aproximam a marca dos utilizadores. Para consolidar a relação emocional com eles, e por já serem a "líder incontestável", surge, a abrir o ano, a nova assinatura: “Betclic: É tudo teu”.

quarta, 11 dezembro 2019 12:22

Uma campanha 100% nacional? A McDonald’s tem e o Sérgio conta porquê

Reforçar a ligação com os consumidores portugueses, numa lógica de proximidade, foi o que levou a McDonald’s a criar, pela primeira vez, uma campanha de Natal exclusiva e 100% made in Portugal. O diretor de Marketing e Comunicação, Sérgio Leal, diz que, ao fim de 30 anos, este foi o momento ideal.

terça, 03 dezembro 2019 12:58

Nuno Jerónimo e Tiago Canas Mendes: eles são a agência que sabe ouvir

Ficaram conhecidos como a agência que não tinha escritório, não obstante chamar-se O Escritório. Oito anos depois, já têm um espaço físico, mas garantem que não estão apegados e que só por lá estarão enquanto se sentirem confortáveis. Desde o início têm cultivado uma postura de low profile, preferindo deixar o trabalho falar por si mesmo. Nuno Jerónimo e Tiago Canas Mendes fazem de “ouvir” o seu verbo de eleição e é a essa postura que atribuem o ter clientes como Super Bock, Sumol, Galp, Benfica e Lidl, a marca que lhes valeu o Grande Prémio do Clube de Criativos 2019 e, agora, o Grande Prémio à Eficácia.

segunda, 02 dezembro 2019 12:31

A estratégia da Transdev anda de autocarro. E a Joana mostra como

A Transdev quer afirmar-se como uma empresa de mobilidade de referência nas regiões onde atua, nomeadamente a Área Metropolitana do Porto. É nesta ambição que se enquadra a recente campanha de incentivo ao uso do autocarro, que assenta em pilares como o preço e a sustentabilidade. A diretora de Marketing, Joana Pereira Abreu, explica a estratégia.

segunda, 25 novembro 2019 12:17

O que a distração faz ao marketing? O Rui procura respostas

“NOW – Marketing in Times of Distraction” é o tema do XXI Congresso Nacional do Marketing, de que a Nova SBE é anfitriã esta quarta-feira, dia 27. Um tema escolhido num contexto em que as ferramentas tecnológicas ao dispor dos consumidores fazem com que a distração seja a norma, colocando novos desafios às marcas. Em antevisão dessa reflexão, o presidente da Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM), Rui Ventura, fala da inquietude dos novos tempos e da urgência do real time.

quinta, 21 novembro 2019 13:04

Transparência, precisa-se! Manuela Botelho sem dúvidas

Transparência. Este é um dos desafios atuais da indústria do marketing. Transparência na relação entre anunciantes e agências. Transparência na presença das marcas no digital. É a leitura que Manuela Botelho, secretária-geral da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes há 15 anos, faz do setor, para advogar a necessidade de boas práticas.

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