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Comunicar de uma forma simples e objetiva. Esse é meio caminho andado para a eficácia, segundo Fernando Zagalo, CEO da Filmbrokers, que volta a associar-se aos Prémios à Eficácia.

Falar "olhos nos olhos" com o público. É por aqui que passa o sucesso de uma ativação de marca nos festivais de música. Fazer perdurar a mensagem no tempo também ajuda, segundo a experiência da Pedro Machado Rodrigues, diretor-geral da Pepper.

A GfK volta a associar-se como patrocinadora aos Prémios à Eficácia, que reputa de únicos por – explica o managing director, António Salvador – avaliarem a comunicação comercial numa ótica de demonstração de resultados.

Conteúdos originais que possam ser amplificados nos media. É com esta atitude que a pitch ativa marcas nos festivais de música. O partner e ceo da agência, Manuel Roque, acredita que o sucesso passa por ações simples e diretas.

Chamam-se Josefinas e são uma marca portuguesa criada há dois anos por uma jovem arquiteta. Desde então, andam nos pés de muitas trendsetters mundiais e dão que falar no Instagram. São digital first e assim querem continuar. Filipa Júlio explica porquê.

Com cerca de 100 clientes em Portugal, cobrindo a quase totalidade do grande consumo, a PacSis está agora apostada na conquista de Espanha, onde este ano espera crescer 200%. Do que se trata, diz o diretor-geral, Pedro Guimarães, é de abrir as portas para um mercado de milhões de falantes (e consumidores) de português e espanhol. Em parceria com a Coupons.com, de que é representante ibérica. E tendo como matéria-prima os vales de desconto.

Ricardo Pereira começou há 20 anos na moda e hoje faz teatro, cinema e televisão em Portugal, no Brasil e, mais recentemente, em França. Concilia a arte com a publicidade, tendo já participado em mais de 90 anúncios, alguns para marcas globais como a Seat.

Vinte e cinco por cento das receitas do NOS Alive proveem dos patrocínios. Mas as marcas são muito mais do que quem passa o cheque, diz Álvaro Covões, fundador da Everything is New, promotora do festival: contribuem para a criação de novos conteúdos sem encarecer o preço dos bilhetes. Porque é da bilheteira que vem o principal retorno.

Chama-se "Santos da Casa" e é a mais recente marca de vinhos da Santos & Seixo. O fundador, Pedro Seixo, trocou as voltas ao ditado popular e escolheu para assinatura "Santos da Casa fazem milagres". Para isso confia na qualidade do produto, mas também no rótulo que – acredita – irá cativar sobretudo as mulheres.

Este vai ser o ano da Schweppes. A convicção é da marketing manager para Portugal, Joana Lança, que assim justifica o investimento numa campanha em televisão após 15 anos de ausência. A marca aproveita a moda do gin tónico para reforçar a comunicação com os consumidores, ao mesmo tempo que lança novos produtos.