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O mercado de luxo está em franco crescimento em Portuga, o que explica a adesão ao curso executivo Luxury Brand Management do ISEG. A terceira edição acontece em março e a coordenadora, Helena Amaral Neto, acredita que, neste mercado, há oportunidades para marcas portuguesas premium. É preciso é apostarem incondicionalmente na qualidade e exclusividade do produto.

2014 foi bom para a Fuel. Novos clientes, novos projetos e mais prémios. À eficácia, nomeadamente. Ao Briefing, o diretor de desenvolvimento da agência, João Ribeiro, passa o ano em revista e, na modesta lista de prendas para este Natal, inclui um leão. De Cannes, imagina-se...

A Wiko é a segunda marca de smarthones mais vendida em Portugal, no segmento de equipamentos livres. Só em França, país de origem, vende mais. Tudo graças ao preço, mas não só, afiança o country manager, Manuel Ferreira: a experiência do utilizador e o passa-palavra fazem o resto.

Um ano depois de ter chegado a Portugal, a Rally conquistou um Ouro nos Prémios à Eficácia. Pretexto para o digital & activation director da IPG Mediabrands, Pedro Sousa, fazer o balanço do desempenho da unidade de social media martketing do grupo.

Explorar o lado humano das marcas. É este o propósito de José Godinho Marques, ex-diretor criativo da McCann Lisboa, com o seu novo projeto, uma agência que quer que seja também mais humana. Nome? Human. E que tem outra ambição: acompanhar os níveis de voo a que os clientes se propuserem, sem lastro, mas sem medo de criar.

Fazer com que a SIC Caras chegue a mais lares e estar mais em cima da atualidade e em direto. Estas são algumas das ambições que Daniel Oliveira tem para a SIC Caras, o canal de que é diretor e que celebra amanhã, 6 de dezembro, o primeiro.

No caminho para a sustentabilidade, as marcas têm de mudar a estratégia e conquistar os consumidores. E, se querem ser bem sucedidas,  têm também de contar histórias positivas. É o que preconiza, em entrevista ao Briefing, Jo Confino, diretor executivo do The Guardian e chairman do Guardian Sustainable Business. E foi o que veio dizer a Lisboa, a convite do BSCD Portugal - Conselho Empresarial para o Desenvolvimento Sustentável.

"Quando se trata de marketing e comunicação este é o prémio que todos querem". As palavras são da secretária-geral da Associação Portuguesa de Anunciantes, Manuela Botelho, e são partilhadas por Pedro Loureiro, do Grupo Consultores, a propósito dos Prémios à Eficácia da Comunicação, de que o Briefing é media partner. Os vencedores da 10ª edição são conhecidos amanhã à noite, num evento em Lisboa.

Se a publicidade segue os utilizadores então é no digital que deve estar. Mais: é no mobile. É nisto que acredita o country manager para Portugal do Facebook, Paulo Barreto, e sustenta esta convicção com os números que indicam que mais de metade da publicidade na rede social já acontece no mobile. No seu entender, as marcas ainda não perceberam verdadeiramente o potencial desta plataforma – um universo de cinco milhões no mercado nacional.

Sandra Correia é CEO da Pelcor e fundadora do projeto A New Begining for Portugal, inspirado num movimento lançado por Obama nos Estados Unidos. Foi um dos 28 empreendedores mundiais selecionados e agora está a aplicar em Portugal o que aprendeu: ajudando quem tem ideias a convertê-las em negócios. Já há dez sonhos concretizados.