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África e América do Sul estão nos planos da Gema, empresa de tecnologia criativa 100% portuguesa e que no portefólio conta com projetos como o Museu dos Descobrimentos, no Porto, o Museu de Fátima, com o maior holograma do país, o Museu do Chocolate em Viana do Castelo e, até, o Museu do Pelé, no Brasil. Diogo Barbosa, partner da empresa, falou ao Briefing sobre a ambição da Gema.

Sumol é líder de mercado no segmento de bebidas de fruta com gás. Mas quer mais: quer conquistar os jovens e quer conquistar quota de mercado às outras bebidas com gás. Como? Comunicando a originalidade, assumindo-se uma marca mais atitudinal, como explica a marketing manager refrigerantes e águas da Sumol + Compal, Ana Rita Martins.

A Iglo quer conquistar os adolescentes e para isso promoveu a Big Burgers on Tour. Tem andado pelas praias e pelos festivais a ativar a marca. O diretor de marketing, João Vale, explica em entrevista esta inflexão na comunicação.

O mar é o último ativo que nos resta. É nisto que acredita Gonçalo Colaço, que acaba de lançar o Jornal da Economia do Mar com o propósito de aumentar a consciência do país para a importância económica desse ativo.

Atuar à medida, com serviços personalizados. É o que se propõe o jovem Frederico Pacheco, que acaba de se lançar num projeto próprio de marketing digital, a IDSocial. Em entrevista, conta o que o motiva e quais as ambições para este ano.

O mundo mudou. O consumidor mudou. O Millennium entendeu essa mudança e a necessidade de também ele mudar. É assim que Ricardo Valadares, diretor coordenador de comunicação do Millennium bcp, resume, em entrevista ao Briefing, as ideias-chave da nova campanha do banco, uma das maiores de sempre.

O Lidl está a mudar. Já não quer ser uma marca clássica de hard-discount. E a comunicação faz parte dessa estratégia. Em entrevista ao Briefing, Vanessa Romeu, diretora de comunicação em Portugal, explica a mudança de posicionamento e a aposta nas redes sociais de uma marca que, globalmente, tem 11 milhões de fãs no Facebook e que neste Mundial de futebol entrou em campo com um jogo inovador, que visa provar como a inovação lhe está no ADN.

Passadas que estão as comemorações dos 100 anos, a Triunfo apresenta-se ao mercado com uma nova imagem e novos produtos. Para isso, foi reforçado o investimento em comunicação e em inovação. Em entrevista ao Briefing, o brand manager, Nuno Tenreiro, explica a estratégia delineada para colocar a marca sob as luzes da ribalta.

Assumir a liderança do mercado de fitness nos próximos anos. É esta a ambição de Bernardo Novo, diretor-geral da Solinca Health & Fitness. Em entrevista, explica porquê e qual a abordagem da marca ao mercado num contexto de quebra na procura.

"Comunicar, comunicar, comunicar, sempre, em qualquer contexto. Os clientes têm de saber o que andamos a fazer". É assim que a diretora de Comunicação e Imagem da Fidelidade Seguros, Ana Fontoura, encara a comunicação empresarial. Uma postura que lhe valeu o prémio de Comunicadora do Ano, da APCE, e que dá a conhecer em entrevista ao Briefing.