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Há muito de sociológico na construção das marcas. Porque as marcas são cada vez mais agentes de mudança. Assim pensa o brand designer master da Brandia Central, Miguel Viana. Uma ideia alicerçada na experiência acumulada na construção de marcas desportivas globais.

Atrair mais visitantes e mais patrocinadores, individuais e empresariais. Esta é uma das metas da estratégia de marketing do Jardim Zoológico de Lisboa. No limite trata-se de conseguir mais receitas para prosseguir a missão de preservação das espécies e educação ambiental. Em entrevista, a responsável do marketing do parque, Inês Carvalho, explica como é comunicar uma marca com 130 anos.

Os consumidores seniores têm um lado sexy. As marcas e a publicidade é que ainda não o conhecem. Faltam-lhes dados e esse é o objetivo de um projeto que une o 40+Lab, a APAN e a GfK. O tema esteve em foco no seminário "Experience for life", promovido pelo IPAM. Ao Briefing, a CEO da consultora especializada, Ana Sepúlveda, fala sobre os preconceitos que ainda envolvem estes consumidores.

É na aliança entre a inovação e o marketing que nasce o sucesso da Samsung. Quem o afirma, em entrevista ao Briefing, é o diretor de marketing corporativo da subsidiária portuguesa, Pankaj Parshotam. Um trabalho de certa forma facilitado pelo consumidor português, que é reconhecidamente um early adopter em matéria de tecnologia.

Foi em nome da integração que a excentricGrey optou por uma direção criativa tripla. É mais um passo para ser uma agência full service, como explica em entrevista ao Briefing o ceo, Miguel Figueiredo. E uma nova etapa que – acredita – fará da excentricGrey uma série candidata a agência portuguesa do ano.

"Eu e o Diego somos como o Batman e Robin, uma dupla dinâmica na luta contra a mesmice e a medianidade criativa". São palavras ao Briefing de Hugo Veiga, o criativo português que a AKQA convidou para abrir o primeiro escritório no Brasil. Com ele vai Diego Machado, o diretor de arte com quem já fez parceria em projetos multpremiados como "Retratos da Beleza Real".

As marcas têm um lugar crescente na estratégia da Rádio SIM, surgindo sobretudo associadas a eventos que têm grande capacidade de mobilização dos ouvintes. Em entrevista ao Briefing, a diretora, Dina Isabel, explica que o objetivo é conquistá-las para um público cada vez mais desafiante: os seniores.

A sustentabilidade não é a cereja no topo do bolo. São palavras de Natlhalie Ballan, sócia fundadora da Sair da Casca, consultora especializada em desenvolvimento sustentável. Em entrevista ao Briefing, explica a razão de ser destas palavras, a propósito dos 20 anos da consultora que é sustainability expert no Rock in Rio Lisboa 2014.

A Bloom Consulting tem, desde o início do ano, escritórios próprios em Lisboa. E vem cheia de vontade de participar na evolução da marca Portugal e das suas marcas regionais e municipais.

Na Mediapost, acredita-se que o futuro das marcas passa pela construção de uma relação direta e interativa com os clientes. É esse o princípio do marketing relacional, que está hoje em foco na conferência "Direct and Digital Marketing", organizada pela Mediapost Portugal.