Mostrando artigos por etiqueta: entrevistas

Mais de um milhão de livros infantis até final do ano. É este o alcance do programa Happy Meal Readers em Portugal, que visa promover hábitos de leitura em família, como explica a diretora de Marketing e Comunicação da McDonald’s, Inês Lima. Para já, os autores portugueses estão de fora, mas – explica – apenas porque a iniciativa em global. Para continuar são os brinquedos, porque a ideia é proporcionar alternativas e manter o lado divertido da ida aos restaurantes da marca.

Atrair talento. É este o foco da NOVA SBE e do Campus de Carcavelos, inaugurado em finais de setembro. Antes, porém, começou por atrair investimento, com uma campanha de crowdfunding inédita numa instituição de ensino público. Uma iniciativa que, nas palavras da responsável pelo Marketing e Comunicação, Marta Assunção, devia inspirar outras escolas: porque “uma escola pública pode ter o apoio de privados”.

Portugal é um país a duas velocidades em matéria de digital. O CEO da agência de marketing digital Codedesign, Bruno Gavino, diz mesmo que só uns 20% têm maturidade digital que não envergonha: os restantes ainda estão confusos. E que um dos desafios que as empresas enfrentam é perceber que o digital não resolve todos os problemas, ainda que ajude a corrigir a trajetória. Com a vantagem de ser mensurável.

Portugal é já um dos principais mercados para o grupo Ageas a nível global. Mas isso não chega:  a ambição – assume a diretora de Comunicação Corporativa e Marca, Inês Simões – é ser líder em território nacional. Um objetivo que parece bem encaminhado pelos resultados dos primeiros meses do ano: 19,6 milhões de euros líquidos.

Com mais de 18 milhões de euros investidos o ano passado, a MultiÓpticas reclama o título de maior investidor do setor em publicidade. De acordo com o CEO e administrador do Grupo GrandVision em Portugal, Rui Borges, esta é uma marca com potencial para crescer. Aliás, para 2018, o objetivo é suplantar o crescimento de 4% de 2017. Uma ambição sustentada pelos resultados dos primeiros meses do ano, e para a qual vão contribuir as oito a dez lojas com abertura planeada até dezembro.

Quando as portas da Staples Alfragide fecharem ao público, esta quinta-feira, seis influenciadores digitais vão disputar a “mochilada”. Uma estratégia que a marca considera essencial para chegar ao target que pretende atingir – os jovens. A responsável pelo marketing, Olga Frazão, enquadra a iniciativa na campanha de regresso às aulas, que, este ano, envolveu um orçamento de um milhão de euros, 20% dos quais alocados ao digital.

A 13 e 15 de agosto, a Globo foi o canal com mais audiência na televisão paga em Portugal, com oito programas entre os dez mais vistos. Os números são avançados pelo diretor, Ricardo Pereira, que reclama a liderança no prime time e desvenda a ambição de ser líder no cabo, disputando o mercado com as televisões de sinal aberto.

A LOBA foi eleita agência digital do ano nos Lusófonos. Um prémio que, diz o CEO, João Gaspar, é um barómetro da qualidade do trabalho desenvolvido há 18 anos. O caminho, diz, tem sido consistente e assente na convicção de que a experiência do cliente é, cada vez mais, o fator diferenciador das marcas.

O nome não deixa margem para dúvidas: a inspiração da MadMen vem da série homóloga, uma das favoritas do fundador, Jaime Martins Alberto. A partir daí a distância aumenta: aqui não se produzem campanhas publicitárias, mas sim conteúdos digitais. A partir da marca-mãe, a NiT, cujo ramo mais recente –  a NiTfm – acaba de despontar. E porquê uma rádio digital? Porque é “um mercado monstruoso” e a MadMed quer estar na pole position. Na manga estão mais duas revistas, também elas digitais.

Foi em maio de 1988 que abriu o primeiro hotel com a marca Vila Galé, o grupo fundado por Jorge Rebelo de Almeida. Trinta anos depois, são precisamente 30 as unidades, com Sintra e Braga a serem as localizações mais recentes, mas com o portefólio em crescimento. Crescer é, aliás, a ambição, mas de forma sustentada, nas palavras da diretora de Marketing, Catarina Pádua.