Mostrando artigos por etiqueta: entrevistas

quinta, 19 abril 2018 13:08

Sara Cabello não tem dúvidas: quem experimenta a Equivalenza, repete!

A fidelização é um argumento imbatível para desfazer as perceções negativas sobre a Equivalenza. É esse o argumento da diretora de Comunicação Global, Sara Cabello, confirmado por estudos. Portugal foi o primeiro mercado de internacionalização, com a abertura da segunda loja. Atualmente, é o terceiro, mas apenas por “culpa” da dimensão: é que, em Itália e em Espanha, há mais milhões de pessoas para usar perfume…

quarta, 18 abril 2018 11:34

Manuela Botelho e os 30 anos da APAN: O digital trouxe mais complexidade

Num mundo em que o produto deixou de ser o centro da comunicação e em que os consumidores deixaram de ser passivos, as marcas têm de trabalhar o dobro para conseguir a confiança, sendo que esta mesma confiança é fácil de ser abalada. É neste contexto de transformação, acentuado pela ascensão do digital, que a Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) assinala 30 anos. Com uma conferência, que decorre hoje, em que o futuro é o mote.

terça, 10 abril 2018 13:10

Ser smart (data marketing) para sobreviver. É o conselho de Andreas Cohen

O Smart Data Marketing é a principal força por trás da disrupção dos negócios. Para sobreviverem, as empresas têm de o colocar no coração da estratégia e da organização. É o alerta deixado pro Andreas Cohen, chairman da I-COM, a propósito do tema da edição deste ano da Global Summit, que decorre em Barcelona.

terça, 20 março 2018 12:54

Marketing para algoritmos? Sim, diz a PHD

As marcas têm de ser coerentes nos conteúdos que disponibilizam nos vários dispositivos e prepararem-se para a era dos wearables, da realidade mista, da machine learning e da tecnologia biologicamente embutida. É a visão da Global Search Business Director da PHD Londres, Sneha Nagesh.

quarta, 28 fevereiro 2018 13:03

O que trouxe a SamyRoad para Portugal? O Francisco explica

Não se assume como uma agência de influenciadores, ainda que o marketing de influência esteja no centro do que faz. Mas com recurso a “tecnologia proprietária”. É assim a SamyRoad, startup fundada por três jovens em Espanha e que há um ano opera em Portugal. Com Delta, FOX, Microsoft, Pernod Ricard e Central de Cervejas no portefólio. Francisco Morgado Véstia é quem conduz os destinos da empresa em Portugal e explica o que a trouxe para cá.

quinta, 18 janeiro 2018 11:58

Sustentabilidade? É o caminho para as agências de publicidade, acredita Roberto Pires Ferreira

As agências de publicidade ainda não perceberam que a sustentabilidade não é passageira, não é uma moda. A crítica é deixada por Roberto Pires Ferreira, partner da agência brasileira Peppery, que se reposicionou para se centrar precisamente na sustentabilidade. Em entrevista à Briefing, no contexto da V Conferência Green Project Awards, que decorreu no Porto,  alertou que não adotar ferramentas neste domínio é um “erro fatal” para as marcas e negócios.

segunda, 23 outubro 2017 11:54

A estratégia da RTP na capa da B98

“A RTP sabe para onde quer ir. Não anda aos ziguezagues”. São palavras de Gonçalo Reis, presidente da RTP, na entrevista que faz a capa da edição de outubro da Briefing e em que aborda os desafios do serviço público, as audiências, a aposta prioritária no digital, o investimento no audiovisual.

quarta, 18 outubro 2017 12:11

Uma agência que só comunica sustentabilidade? A Mais Momentos é que sabe

Tem uma presença tímida no mercado, mas é estratégico: é que a Mais Momentos é uma agência superespecializada, pois foca-se em comunicar exclusivamente sustentabilidade, do ambiente à cidadania. Diz Alcino Vieira, diretor criativo, que é a grande mais-valia é uma abordagem positiva de tópicos que costumam ser “vendidos” com mensagens pessimistas.

terça, 03 outubro 2017 13:08

A tecnologia como ferramenta de proximidade? É o que quer a AdvanceCare

Criar uma imagem mais apelativa, mais forte, que captasse mais a atenção, que respirasse saúde e bem-estar e, ainda, refletisse o ADN da marca. Estas foram as principais preocupações na mudança de imagem da AdvanceCare. A diretora de Marketing, Ester Leotte, sublinha ainda a importância de “estar próximo do cliente, usando a tecnologia como ferramenta de proximidade”.

quinta, 28 setembro 2017 12:43

Uma agência irreverente? É a estratégia da Dengun para crescer

 Uma agência irreverente? É a estratégia da Dengun para crescerA Dengun, agência digital nascida no Algarve, faz da irreverência uma ferramenta para crescer e fazer crescer o negócio dos clientes. Aos oito anos e para assinalar a meta dos 500 anos, apostou no rebranding para, segundo o CEO, Miguel Fernandes, se afirmar como full service.

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