Mostrando artigos por etiqueta: entrevistas

terça-feira, 30 abril 2019 12:43

O Nuno quer mais marcas no cinema. E explica porquê

O cinema é o meio publicitário mais impactante. Nuno Bernardo, fundador da produtora portuguesa beActive, não tem dúvidas disso. Mas, então, como se explica o pouco investimento das marcas? Causa perplexidade, responde, criticando também a ausência de promoção dos produtos culturais, em geral, e dos filmes portugueses, em particular. A sua última produção, Gabriel, estreou em março.

segunda-feira, 29 abril 2019 12:18

Música de biblioteca nos anúncios? Não, responde o Nuno

A Lusitanian propõe-se mudar o panorama da utilização da música na publicidade. O CEO, Nuno Saraiva, é crítico do que designa como tendência do mercado para ignorar este elemento e, na qualidade de music publisher, advoga o potencial da música como elemento diferenciador na estratégia de comunicação das marcas.

segunda-feira, 15 abril 2019 12:14

O que andaram para aqui chegar? Os quatro da Lobby contam

Treze anos depois dos primeiros passos dados por quatro amigos, a aventura da Lobby é um rebranding, que marca uma mudança de postura, mas também a vontade de sair da periferia: “Nunca nos focámos em ser a produtora do ano. Mas queremos ser, porque temos know-how, experiência e uma abordagem diferente aos trabalhos, que tem que ver essencialmente com as dificuldades e obstáculos que tivemos que ultrapassar para chegar aqui”, resume Telmo Martins, um dos fundadores.

quarta-feira, 27 março 2019 12:29

NERVO(S)? Um ano deles! É o que motiva o Miguel e o Tiago

“Less Bark, More Bite” foi o lema do primeiro aniversário da NERVO – Brand Entertainment, assinalado com música e cerveja – ou não tivesse sido na fábrica da Musa – mas também uma exposição de 15 artistas que rendeu cerca de 500 euros que vão ser doados à UPPA – União para a proteção dos animais. Foi um ano em que – dizem Miguel Pires e Tiago Tarracha – desbravaram um caminho que era virgem para o WYgroup, mas em que conseguiram fazer mexer o mercado. Nervos houve muitos, horas de sono é que nem tanto…

quinta-feira, 21 março 2019 13:01

O HISTÓRIA triplicou as audiências. A Carolina apresenta os trunfos do canal

Nos últimos cinco anos, o HISTÓRIA – que está a comemorar 20 – triplicou as audiências. Para este desempenho contribui, diz a diretora-geral ibérica, Carolina Godayol, o investimento em produção própria, com conteúdos adaptados ao público português. Mas também uma visão mais atual do documentário que o aproxima do entretenimento. E uma estratégia de marketing com ativações de marca que envolvem os espetadores.

segunda-feira, 18 março 2019 12:13

Inspirar as lideranças? A Carlota explica a ambição da Happy Conference

Desenhar o futuro, gerindo o presente. Esta é uma dicotomia que faz parte da visão da Happy Conference, iniciativa da WIN World que cumpre dez anos em Portugal e que, acredita Carlota Ribeiro Ferreira, fundadora e CEO, se tem afirmado como um projeto de inspiração para a liderança e a cultura organizacionais. Ao trazer para o debate e a reflexão temas como a felicidade. Esta quarta-feira traz a Lisboa o orador motivacional Tal Ben-Shahar, num evento de que a Briefing é media partner.

quarta-feira, 06 março 2019 12:24

O que significa o rebranding do Montepio para a Label? Confiança, diz o Tiago

Confiança. É o que justifica que o Banco Montepio tenha entregue o rebranding à Label, nas palavras do managing partner da agência, Tiago Brito. Defende a importância de marcas e agências trabalharem em parceria, contrariando uma prática do mercado que critica: o convite a várias agências para desenvolver projetos criativos, seja um folheto, seja uma campanha.

quinta-feira, 14 fevereiro 2019 12:28

Como a Tabaqueira quer deixar o tabaco tradicional “o mais depressa possível”

Uma alternativa mais saudável ao tabaco. É assim que a Tabaqueira apresenta o IQOS, o seu produto de tabaco aquecido, que posiciona como uma forma bem-sucedida para deixar de fumar. E cujos novos modelos 3 e Multi lançou em dezembro no mercado nacional. O objetivo, explica o diretor-geral, Miguel Matos, é que representem 30% da faturação da Philip Morris International já em 2025, na rota para a empresa deixar o tabaco tradicional “o mais depressa possível”.

segunda-feira, 04 fevereiro 2019 12:37

A McDonald’s quer pôr as famílias a ler. A Inês explica como e porquê

Mais de um milhão de livros infantis até final do ano. É este o alcance do programa Happy Meal Readers em Portugal, que visa promover hábitos de leitura em família, como explica a diretora de Marketing e Comunicação da McDonald’s, Inês Lima. Para já, os autores portugueses estão de fora, mas – explica – apenas porque a iniciativa em global. Para continuar são os brinquedos, porque a ideia é proporcionar alternativas e manter o lado divertido da ida aos restaurantes da marca.

segunda-feira, 28 janeiro 2019 12:28

O que fazem as marcas no Campus de Carcavelos da NOVA SBE? A Marta conta

Atrair talento. É este o foco da NOVA SBE e do Campus de Carcavelos, inaugurado em finais de setembro. Antes, porém, começou por atrair investimento, com uma campanha de crowdfunding inédita numa instituição de ensino público. Uma iniciativa que, nas palavras da responsável pelo Marketing e Comunicação, Marta Assunção, devia inspirar outras escolas: porque “uma escola pública pode ter o apoio de privados”.

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