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Marketing

McDonald's lança plataforma McWrap

WRAP
Junho é mês de novidades na McDonald's com o McWrap. A plataforma McWrap representa um reforço dos actuais menus e é o resultado de dois anos de pesquisa da McDonald's Europa.

terça-feira, 14 junho 2011 00:00

 



Sob o conceito “preparado com todo o gosto”, trata-se de uma plataforma inovadora, em termos de sabor e de formato. Servidos numa tortilha quente, preparada no momento do pedido, os novos McWraps são um reforço aos actuais McMenus, que poderão ser acompanhados por sopa, salada ou batatas fritas, consoante o gosto dos consumidores.

Antes de chegar ao produto final, uma equipa internacional trabalhou, durante dois anos, em diferentes tipos combinações de ingredientes e receitas. Procuraram-se novas formas de fabrico e produção, apurando o sabor natural de cada ingrediente a cada passo. O resultado está agora disponível em Portugal em três receitas distintas, nos restaurantes McDonald’s nacionais: McWrap Carne de Vaca, McWrap Frango e Bacon e McWrap Frango e Salada.

Para o lançamento da nova criação da McDonald’s, a marca apostou numa campanha integrada. Com presença em TV, cinema, exterior, comunicação nos restaurantes e acções de street marketing, a campanha visa gerar notoriedade para a nova plataforma de produtos, incentivando a experimentação.

A comunicação centra-se na frescura dos ingredientes “preparados com todo o gosto” que compõem as diferentes receitas da nova gama de produtos McWrap.


Fonte: LPM


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