A campanha tem a assinatura da agência de publicidade It's Happening e os vídeos e imagens são da responsabilidade da Garage. Nos vídeos Leonor Poeiras, Carla Galvão e Pedro Teixeira recordam momentos de infância vividos em família.
A campanha já está no ar, com presença em mupis mas será alargada aos meios de comunicação social e redes sociais. O intuito desta ação é sensibilizar os vários sectores da população para as questões ligadas à negligência parental.
A ação está relacionada com um trabalho de investigação em curso no Centro de Investigação e Intervenção Social do ISCTE-IUL, coordenado pela docente Maria Manuela Calheiros. A iniciativa conta com o apoio da Câmara Municipal de Lisboa e do comité português da UNICEF.
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