Marketing

O marketing acabou na P&G

É o maior anunciante à escala mundial e acaba de anunciar uma significativa restruturação empresarial: na Procter & Gamble o marketing acabou. Deixa de haver direção e diretores de marketing – o lugar agora é da marca e da gestão de marca.

terça-feira, 01 julho 2014 11:49
O marketing acabou na P&G

A mudança, que entra hoje em vigor, pretende, segundo um porta-voz do grupo, "unificar os recursos de construção das marcas com enfoque na entrega de melhor resultados de negócio, clarificando papéis e responsabilidades de modo a obter decisões mais rápidas e a simplificar a estrutura, libertando tempo para a criatividade e uma melhor execução".

A gestão de marca passa a incluir quatro funções: gestão de marca propriamente dita, conhecimento do mercado e do consumidor, comunicação e design. E passa a estar concentrada nas unidades globais de negócio e já não alocada às unidades regionais.

Este endereço de email está protegido contra piratas. Necessita ativar o JavaScript para o visualizar.

bt nl

O Outdoor Honesto

À Escolha do Consumidor

Edições Especiais

Assinatura Mensal
Edição MensalE-paper

Facebriefing