O objetivo do estudo, que envolveu cinco mil consumidores, era avaliar os "sentimentos instintivos" relativamente ao Mundial e aos patrocinadores, usando, por isso, a velocidade da resposta às questões para testar a ligação entre o evento e as marcas.
Assim, a Coca-Cola foi reconhecida como patrocinadora por 81% dos respondentes no Reino Unido e 92% no Brasil, com os consumidores a associarem a marca ao evento 52% mais rápido do que a média no Brasil e 34% mais rápido no Reino Unido.
O estudo também revela que marcas não patrocinadoras do Mundial mas associadas a outras competições de futebol, como a Nike e a Mastercard, mereceram um reconhecimento elevado antes do campeonato, tendo sido superadas pelos patrocinadores oficiais Adidas e Visa durante os jogos.
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