Pela primeira vez, a Coca-Cola apresenta, assim, uma estratégia de marca única, com a comunicação apostada em relançar a categoria e valorizar as "qualidades que fizeram da Coca-Cola uma bebida única".
Trata-se – afirmou o brand manager da Coca-Cola Iberia, Tiago Andrade – de "dar um passo naquilo que vai ser o futuro da marca". Isto porque, até hoje, a estratégia foi lançar marcas alternativas, com histórias específicas para cada segmento, o que vai contra a identidade de "marca para todos" e revela incoerência, justifica.
A acompanhar o novo slogan "Taste the Feeling" foi lançada uma campanha global, cujo target principal são os "teenagers" e que aposta não só no marketing emocional, através do storytelling, mas também nas qualidades do produto. Um vetor que, refere Tiago Andrade, tem sido "esquecido" pela Coca-Cola, pretendendo-se agora um equilíbrio com os valores da marca.
O refrigerante será o centro de toda a comunicação da marca, salientando-se o conceito de que todos os momentos se tornam especiais pelo simples prazer de beber uma Coca-Cola. Além de um novo packaging para as garrafas – rótulo comum e carica com cor identificativa de cada variedade – a marca de refrigerantes tem também nova assinatura áudio e novo hino, com produção de Avicci e voz de Conrad Sewell.
Em Portugal, já está disponível o primeiro spot televisivo "Saboreia a vida com Coca-Cola", adaptado do original argentino "Anthem" e no qual são retratados momentos comuns ligados por uma Coca-Cola como o primeiro encontro, o primeiro amor, um concerto ou patinagem no gelo. A marca investirá ainda em suportes no digital, imprensa, pontos de venda, outdoors e redes de transportes, nomeadamente elétricos nas cidades de Lisboa e Porto.
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