Segundo comunicado, a ferramenta nunca tinha sido usada em mobile advertising e é isso que torna esta campanha totalmente "inédita". O Walking Add funciona através da interação com os telemóveis. Ao caminhar, o acelerómetro do dispositivo deteta movimento e permite aos utilizadores percorrer os cenários dos produtos da Lego City, ver imagens dos produtos, assistir a vídeos e participar em questionários.
A campanha decorre até 24 de dezembro de 2016 e a Lego pretende assim gerar maior engagement com os utilizadores e principalmente com o alvo, rapazes dos 4 aos 10 anos.
A marca conta que até ao momento a taxa de retenção e o tempo gasto do utilizador em interação com a campanha é três vezes maior que noutros formatos.
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