Segundo a Social Animals esta campanha é inédita em Portugal pois tem como ponto central o Facebook Messenger. Através de diferentes ativações no offline (TV, Cinema, Outdoor, PDV e ativações), digital (banners) e social (Facebook e Instagram), o público é desafiado a conversar com o Óscar, personagem central da ação.
Com a tecnologia BOT (sistema de inteligência artificial) a Social Animals programou o personagem de forma a ser possível ter uma conversa one-to-one com o público. O Óscar apresenta os filmes selecionados e, através de uma conversa via Messenger, os utilizadores podem partilhar opiniões sobre os possíveis vencedores das estatuetas.
A Social Animals acredita que estes serviços irão substituir, cada vez mais, os meios de marketing direto.
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