Marketing

IBM já compra media com... Inteligência Artificial

A IBM começou a usar Inteligência Artificial para o planeamento e compra de media no Reino Unido. Trata-se da plataforma Watson, que recolhe informações sobre o impacto da campanha em diferentes públicos-alvo, momentos, locais, dispositivos e navegadores.

quinta-feira, 26 janeiro 2017 12:01
IBM já compra media com... Inteligência Artificial

Com base nessa informação, o IBM Watson irá apenas licitar em inventário que alinhe com qualquer audiência pretendida, e ainda considerar o tamanho do anúncio e quão efeicaz pode ser na relação com outros fatores.

É algo semelhante ao que a empresa tem vindo a fazer nos últimos 18 meses, nos EUA, o que, afirma, tem gerado grandes ganhos no desempenho das campanhas de publicidade online. A IBM alega que, nos EUA, o recurso à plataforma reduziu o custo por clique em até 71%, embora a média ronde os 31%.

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