Para materializar o novo conceito de comunicação, assente na assinatura "Na Caixa. Portuguesa, com certeza", as próximas campanhas apresentam imagens de peças Bordallo Pinheiro e slogans inspirados em provérbios populares, rimas e/ou expressões nacionais.
Trata-se, justifica o diretor de Comunicação e Marca, Francisco Viana, de referências visuais e linguísticas que, de forma imediata, transportam para o património nacional, "de que a Caixa faz parte".
O verde e o vermelho são as cores usadas na assinatura e no logotipo, remetendo, acrescenta a marca, para o facto de que "a Caixa é uma instituição de referência que permanece como o único banco de capitais exclusivamente portugueses".
Na próxima semana é lançada a primeira campanha com este conceito e que estará, durante três semanas, em imprensa, rádio, digital e ponto de venda. Ao contrário das últimas campanhas, não terá assinatura da Fuel, que ganhou a conta em 2014.
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