A campanha contou com criatividade da Partners, produção da Ministério dos Filmes e a OMD foi a agência de meios.
Nas imagens pode-se acompanhar o percurso profissional do futebolista português através de várias redes sociais. A MEO visa, assim, com a colaboração de Dolores Aveiro, apresentar "a história do melhor do mundo contada com a tecnologia de hoje" e mostrar como as pessoas podem estar próximas ainda que fisicamente distantes. O objetivo é "materializa a promessa de que, com a MEO, em qualquer lugar do mundo, sentimo-nos como se estivéssemos em casa". Assim, a marca pretende fomentar o conceito de família e permitir a personalização aos diferentes utilizadores através da criação de add-ons de internet no telemóvel.
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