A campanha pretende mostrar que o Minipreço tem uma oferta diversificada e aos melhores preços e que a sua fruta tem grande frescura e qualidade. A marca tem apostado na frutaria e mais de 80% da fruta e vegetais são produzidos em Portugal, segundo comunicado.
"É uma área estratégica onde assumimos com orgulho que somos a maior frutaria de Portugal. O 'Amor de Água Fresca' da Dina é um tema do imaginário de todos e a inspiração perfeita para que venham conhecer melhor a nossa oferta", explica o diretor de marketing, comunicação e digital da DIA Portugal, Bruno Monteiro.
A letra de "Amor de Água Fresca", criada por Rosa Lobato Faria, fala sobre fruta e amor e foi a inspiração para a campanha. O som, que representou Portugal no Festival da Canção em 1992, é intemporal e até J.K. Rowling confessou no Twitter saber trautea-la.
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