A campanha, que se vai realizar de 27 de maio a 4 de junho, pretende sensibilizar a população e marcar esta recolha de alimentos como "um momento especial em que todos podemos fazer a diferença". A instituição promove a iniciativa duas vezes por ano.
O filme da ação foi produzido pela Film Brokers e realizado por Flávio Sousa da Zoe Filmes.
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