Marketing

Mercado publicitário vai crescer 3,3% em Portugal

O mercado publicitário vai crescer no próximo ano, em Portugal e globalmente. A nível nacional, as receitas deverão aumentar 3,3%, avança a Magna Global, unidade de estratégia global do grupo IPG Mediabrands.

sexta, 15 dezembro 2017 12:14
Mercado publicitário vai crescer 3,3% em Portugal

 

Segundo o relatório, Portugal vai fechar o ano de 2017 com receitas da ordem dos 533 milhões de euros e para 2018 é esperado que o digital ganhe gradualmente terreno à TV. A televisão (generalista e por subscrição) mantém-se como o principal meio no mercado nacional, controlando quase metade das receitas publicitárias com 263 milhões de euros, apesar do decréscimo de -2,3% em 2017. No próximo ano, este meio continuará a perder receitas (-1,7%) fruto do decréscimo da TV em canal aberto, ao contrário da televisão paga e multicanal que este ano cresceu 7,5% para 58 milhões e, em 2018, registará um crescimento de +10%.

O digital continua a crescer, com um peso de 22,5% do investimento publicitário em 2017 e, em 2018, continuará a aumentar (+ 18%), seguindo as tendências internacionais.

Relativamente a outros meios tradicionais, como os jornais e revistas, verifica-se uma tendência inversa, esperando-se um decréscimo no próximo ano de -11% e -9%, respetivamente. Por sua vez, espera-se um aumento nos investimentos publicitários em rádio (+4%), embora abaixo do nível de crescimento em 2017 (+8,4%).

As previsões apontam para que a publicidade em outdoor represente, em 2017, 69 milhões de euros, fruto de um crescimento de 9,4%. No próximo ano deverá registar um incremento de 4%.

A nível global, o mercado vai crescer 5,2% em 2018, para os 535 mil milhões de dólares, um valor que representa uma aceleração em relação a 2017, ano que apresentou uma taxa de crescimento de +4,1%. Em termos de plataformas, o destaque vai para o digital. Os anúncios online vão representar um investimento de 237 mil milhões de dólares em 2018 e uma quota de mercado de 44%. E, até 2020, prevê-se que se mantenha este crescimento, com o online a ultrapassar os 50% de quota de mercado.

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