A campanha vai estar presente em televisão, outdoor, imprensa e plataformas digitais, visando atingir os irreverentes, os “rebeldes da cidade”, apelida o managing director da Initiative, Francisco Teixeira. O objetivo é “continuar a construir notoriedade da marca BMW de uma forma desafiante, em linha com o seu posicionamento”.
Para dar a conhecer o novo modelo, foram criados vários filmes, através dos quais o veículo “desafia e demarca a sua posição na cidade” com afirmações provocatórias como “Arrisco, logo existo” ou “Sou escravo do tempo. Do tempo livre”.
O novo modelo da marca alemã chega a Portugal no início de março.
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