Marketing

E o maior anunciante do mês é …

A Unilever Fima liderou, em setembro, a tabela dos maiores anunciantes, com um share of voice de 3,5% face ao total do mercado publicitário e de 9,6% comparado com os maiores 20 investidores do mês. Os dados são da MediaMonitor, da Marktest.

quarta, 31 outubro 2018 10:54
E o maior anunciante do mês é …

A Vodafone Portugal manteve a segunda posição desta tabela mensal, responsável por 3% do investimento publicitário total e por 8,2% do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês.

 

A NOS Comunicações também permaneceu na terceira posição, com 2,9% de share of voice face ao total do mercado e de 7,9% face aos 20 maiores anunciantes.


No total, estes três anunciantes foram responsáveis por 9,3% dos montantes globais do mês. E se juntarmos os cinco anunciantes nas posições seguintes obtemos um quinto (20,7%) do investimento mensal. Entre os 20 maiores investidores publicitários, estão sete empresas do grande consumo, cinco da grande distribuição, três das telecomunicações e cinco de outros sectores.


Os maiores investidores privilegiaram a televisão, para onde canalizaram 87,1% dos seus orçamentos. À Internet dedicaram 8% e aos restantes meios destinaram 5%.

No acumulado até setembro, a maior parte do investimento publicitário a preços de tabela foi dirigida à televisão, com 79,8%. A Internet captou 8,5% dos montantes totais e a imprensa 5,2%, cabendo 6,5% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

 

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