Marketing

O que é a eficácia para uma marca de grande consumo? O José responde

No grande consumo, eficácia é sinónimo de vendas. Quem o afirma é o diretor de Marketing da Henkel, José Afonso, com quem prossegue hoje a ronda pelos jurados da XV edição dos Prémios à Eficácia.

segunda, 18 novembro 2019 10:23
O que é a eficácia para uma marca de grande consumo? O José responde

 O marketeer explica porquê:

“O mercado de grande consumo é altamente competitivo e a ‘guerra’ que as marcas travam no ponto de venda para serem as eleitas é feroz. Necessariamente, a eficácia é a tradução em vendas de determinada estratégia de marca (sendo a comunicação como parte da estratégia de marca) e investimento. Se uma marca tem uma excelente campanha publicitária, que gera notoriedade e constrói o posicionamento de marca desejado, mas que não se traduz em vendas, essa campanha é ineficaz e não permite gerar valor do investimento realizado. A eficácia em grande consumo passa por determinada estratégia conseguir gerar consideração e simultaneamente (na fase de decisão) compra, construindo no posicionamento e identidade pretendidos para a marca.”

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