Marketing

BAR Ogilvy e Ipsos APEME fazem REHAB

A agência criativa BAR Ogilvy e a empresa de estudos de mercado Ipsos APEME juntaram-se para criar o REHAB, um produto que, dizem, vem responder às perguntas das marcas e dos negócios desencadeadas pela Covid-19.

terça-feira, 16 junho 2020 12:32
BAR Ogilvy e Ipsos APEME fazem REHAB

 

Trata-se de um acelerador de insights, que analisa as principais oportunidades de comunicação e de negócio na "era Covid", tendo em conta os perfis de consumidor identificados pela BAR Ogilvy e pela Ipsos Apeme, a sua forma de pensar e de agir, mas também o que dizem, fazem e, sobretudo, o que querem fazer neste novo tempo que se avizinha.

"Explorar e compreender o 'novo normal' para as marcas e as empresas é fundamental à luz do que o País e as organizações viveram e vão viver nos próximos meses. Assim sendo, neste momento fraturante  em que vivemos, para  acrescentar valor às marcas e empresas, temos de olhar de forma disruptiva para o que os estudos nos dizem de  forma a detetar novas oportunidades de negócio, mas também a saber como e para quem comunicá-las", explica o diretor de Estratégia da agência, Duarte Roquette, sublinhando que o processo que se segue à privação pelo qual os portugueses acabam de passar "é muito semelhante a uma REHAB - reabilitação".

A nova ferramenta parte de quatro perfis de consumidor já identificados: o Back to Normal; o Back to Basic; o Forward e o Brave New World.  "Estes perfis estão diretamente relacionados com a maior ou menos motivação para mudar o seu estilo de vida nos próximos tempos, mas também com o facto de terem sido mais ou menos afetados financeiramente pela Covid-19 e os efeitos do confinamento", explica, por sua vez, a country manager da consultora, Marina Petrucci.

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