“Minerva: Qualidade Superior desde 1942” é o slogan, que destaca os valores da marca, “como a qualidade, a tradição e a excelência”. Ao mesmo tempo pretende-se comunicar “as conservas de peixe como um alimento aliado de todos os consumidores, que juntam num só produto o sabor, a tradição, a facilidade na preparação e a saúde”.
A campanha é, segundo a MINERVA, a primeira de uma série de ações da marca em diferentes meios.
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