Marketing

Esta é a número um da publicidade em dezembro

A Vodafone Portugal foi, em dezembro de 2020, a maior anunciante, de acordo com a informação da MediaMonitor da Marktest. O Continente e a Nestlé alcançaram a segunda e terceira posição, respetivamente.

quarta-feira, 27 janeiro 2021 10:55
Esta é a número um da publicidade em dezembro

A Vodafone Portugal foi responsável por um share of voice de 3,1%, face ao total do mercado publicitário de televisão, rádio, imprensa, outdoor, cinema e internet; e de 8,0% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes do mês. Em segundo lugar, o Continente obteve também 2,8% de share of voice, e 7,1% face ao total dos outros anunciantes. Por fim, a Nestlé alcançou 2,7% e 6,9%, respetivamente.

Os 20 maiores anunciantes de janeiro asseguraram 38,9% do investimento publicitário, a preços de tabela. Entre eles, encontram-se sete empresas do grande consumo, seis da grande distribuição, três das telecomunicações e quatro de outros setores.

No total do ano, a maior fatia do investido, a preços de tabela, foi dirigida à televisão, com 83,8%. A internet captou 7,9%; e a imprensa e o outdoor, 3,1% cada, dos montantes totais; cabendo 2,1% aos restantes meios analisados pela MediaMonitor.

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