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Esta é a marca mais valiosa. Diz a OnStrategy

A EDP é a marca mais valiosa e a Caixa Geral de Depósitos é a que regista maior crescimento em 2020. De acordo com o estudo “Valor Financeiro das Marcas Portuguesas”, da consultora OnStrategy, a Galp e a Jerónimo Martins juntam-se à energética no pódio.

quinta-feira, 17 junho 2021 10:40
Esta é a marca mais valiosa. Diz a OnStrategy

“Este estudo é realizado em conformidade com as normas ISO10668 e ISO20671, com base na consolidação dos resultados obtidos pelas marcas no exercício de 2020, e em fontes externas e públicas e internas da OnStrategy, em que a pandemia teve impactos diferentes e evidentes entre os vários setores de atividade”, explica o Partner e responsável pelos Estudos Financeiros da OnStrategy, João Baluarte. “Entre as mais de 200 marcas portuguesas auditadas e avaliadas, esta tabela destaca as 25 com maior valor financeiro, que, apesar da crise, são vencedoras e mantiveram a sua resiliência em contexto pandémico”, acrescenta.

O cálculo do valor financeiro de uma marca é desenvolvido através da metodologia de Royalty Relief, cujo processo obedece às seguintes fases: determinação de estimativas de vendas e prestação de serviços, determinação da taxa de royalty, aplicação do índice de força de marca, determinação da taxa de desconto, e determinação do valor económico da marca.

Marcas portuguesas mais valiosas:

1.           EDP 2.850 M€ (+10,9%).

2.           GALP ENERGIA 1.562 M€ (+22,6%).

3.           JERONIMO MARTINS 912 M€ (-0,3%).

4.           PINGO DOCE 765 M€ (-4,7%).

5.           MILLENNIUM BCP 652 M€ (+8,7%).

6.           CGD – CAIXA GERAL DEPOSITOS 636 M€ (+48,9%).

7.           MEO 633 M€ (+6,7%).

8.           EDP RENOVAVEIS 599 (+15,2%).

9.           BANCO BPI 484 M€ (+7,3%).

10.         NOS 481 M€ (-1,2%).

11.         CONTINENTE 452 M€ (+11,3%).

12.         SONAE 335 M€ (+6,3%).

13.         MOTA ENGIL 332 M€ (+2,2%).

14.         FIDELIDADE 275 M€ (+17,0%).

15.         SUPER BOCK 256 M€ (-5,5%).

16.         THE NAVIGATOR COMPANY 242 M€ (-3,2%).

17.         TAP 182 M€ (-29,7%).

18.         CTT 181 M€ (+13,8%).

19.         CUF 170 M€ (+11,8%).

20.         WORTEN 152 M€ (-7,9%).

21.         LUZ SAUDE 144 M€ (+11,6%).

22.         SL BENFICA 144 M€ (NA).

23.         DELTA 143 M€ (-24,3%).

24.         BRISA 138 M€ (-16,4%).

25.         TRANQUILIDADE 138 M€ (+1,5%).

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