Marketing

A Volkswagen viaja no WYgroup

A By e a Performance Sales são as duas agências do WYgroup responsáveis pelo reposicionamento estratégico da comunicação da Volkswagen Digital Solutions (VWDS) e pela criação de uma framework de comunicação para a marca, com o propósito de se estabelecer como uma das principais empresas de IT.

segunda-feira, 07 fevereiro 2022 16:29
A Volkswagen viaja no WYgroup

O hub tecnológico que assegura a transformação digital do grupo Volkswagen é formado por três tech units, enfrentando “grandes desafios na atração e retenção de talento no mercado”. Para a By, o principal objetivo consistiu em construir uma cultura organizacional uniforme para estas três unidades, através de uma experiência de marca consistente. A redefinição do posicionamento da VWDS foi estrategicamente trabalhada ao nível da assinatura, tone of voice, património gráfico, cromático, fotográfico, e arquitetura de marca das diferentes tech units que passaram a comunicar com o claim comum "A Tech unit of VWDS".

O foco esteve igualmente no Employer Branding da marca, com a criação de iniciativas destinadas à divulgação do novo posicionamento e reforço de uma cultura interna transversal, “mais integrada, coesa e com uma atitude criativa, pioneira e aventureira”.

O novo site reflete e reforça esta cultura, oferecendo ainda um espaço para a criação e partilha de conteúdos pelos colaboradores da VWDS.

O novo posicionamento viu-se traduzido também no lançamento de uma campanha de recrutamento, e na gestão da presença digital nas redes sociais com a Performance Sales.

“Esta aposta no reposicionamento da comunicação da VWDS com o WYgroup foi um ponto fulcral na transformação e reforço da cultura organizacional e o seu reposicionamento no mercado”, comenta o Head of Marketing & Communication @ Volkswagen Digital Solutions, Rui Martins.

“Explorar novos caminhos na comunicação e arriscar é uma característica comum entre a By e a VWDS, e como tal, esta parceria com a VWDS tem sido entusiasmante. É gratificante estarmos lado a lado na redefinição de um caminho onde, no fundo, se inicia uma nova jornada na comunicação integrada de uma marca com tanta carga histórica”, acrescenta, por seua vez, a Head of Business Development da By, Luísa Manso.

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