Marketing

Estes são os melhores anúncios de 2021

O Pingo Doce e a Vodafone têm os anúncios com maior recordação, agrado e eficiência de 2021. Esta é a conclusão do estudo Publivaga da Marktest, que avalia a eficiência da comunicação publicitária das marcas.

quinta-feira, 10 março 2022 11:39
Estes são os melhores anúncios de 2021

O anúncio de televisão "Quem trouxe foi o Pingo Doce-Natal" foi o que conseguiu mais recordação comprovada; "Vida nova-Natal", da Vodafone, obteve a melhor média de agrado; e "Nova casa-Ana Guiomar e Diogo Valsassina", também da Vodafone, foi o anúncio mais eficiente, ou seja, com melhor rácio recordação/GRP, considerando os anúncios que registaram pelo menos 1500 GRP. Este último é o único que integra os três top10: recordação comprovada, agrado e rácio de eficiência.

Os principais setores estudados no Publivaga em 2021 foram bancos, lojas de eletrónica/informática/eletrodomésticos, seguradoras, super/hipermercados e telecomunicações. Assim, foram exibidos na televisão cerca de 400 anúncios, sendo que os super/hipermercados deram o maior contributo, na ordem dos 40%.

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