Marketing

Estas são as marcas mais fortes

A Microsoft (81,3%), a Google (80,2%) e a Delta (78,2%) lideram o ranking das marcas mais fortes em Portugal, de acordo com um estudo da OnStrategy. As insígnias destacam-se de entre um universo de mais de 200 marcas, avaliadas em seis dimensões.

segunda-feira, 02 maio 2022 12:14
Estas são as marcas mais fortes

A consultora apresenta os resultados do estudo Brand Energy das marcas no País, em que avalia a arelação emocional e comportamental, a reputação, a experiência, a presença e atividade no mercado, a força da equipa de colaboradores e a saúde financeira.
Numa escala de 100 pontos, existem duas marcas com uma avaliação excelente (mais de 80 pontos) e 54 marcas com uma avaliação robusta (entre 70 e 80 pontos). Assim, depois das três marcas já destacadas, as seguintes completam o ranking, divididas sectorialmente e provenientes de 40 indústrias diferentes:
PSI 20: EDP (71,0pts)
Holdings: Jerónimo Martins (69,7pts)
Banca: BPI (63,9pts)
Sistemas de Pagamento: Multibanco (74,0pts)
Seguros: Fidelidade (65,0pts)
Energia: EDP (71,0pts)
Apps: Zoom (69,8pts)
Multimedia: Youtube (70,4pts)
Telecomunicações: Vodafone (69,0pts)
Retalho Alimentar: Pingo Doce (72,0pts)
Retalho Tecnologia e Online: Amazon (72,3pts)
Retalho Lar: IKEA (68,8pts)
Retalho Bricolage e Acessórios: Leroy Marlin (67,7pts)
Retalho Saúde e Bem Estar: Farmácias Portuguesas (76,8pts)
Retalho Têxtil: Zara(64,8pts)
Retalho Restauração: McDonald's (75,0pts)
Retalho Desporto: Sportzone (64,5pts)
Higiene Pessoal: L’OREAL (73,8pts)

Higiene do Lar: Fairy (68,7pts)

Saúde e Bem Estar: Germano de Sousa (70,0pts)
Farmacêuticas: PFIZER (75,6pts)
Viagens e Lazer: Pestana(68,2pts)
Mobilidade: Via Verde (68,5pts)
Automóveis: Mercedes (74,8pts)
Produtos Industriais: Navigator (70,4pts)
Construção e Engenharia: Mota Engil (59,9pts)
Serviços Profissionais: CTT (70,6pts)
Jogos e Entretenimento: LEGO (75,3pts)
Desporto: Adidas (75,1pts)
Luxo: Louis Vuitton (74,4pts)
Acessórios de Moda: Swatch (66,9pts)

 

Quanto às marcas que mais cresceram neste indicador de um ano para o outro, destacam-se:
Bankinter (+7pts) – banca
Generali (+7pts) – seguros
Iberdrola (+6pts) – energia
Samsung (+4pts) – tecnologia
RTP e Netflix (+5pts) – media e telecomunicações
Leroy Merlin (+3pts) – retalho
Super Bock (+4pts) – alimentos e bebidas
Pfizer, Farmácias Portuguesas e Lusíadas Saúde (+4pts) – saúde e farmacêutica
Mota Engil (+5pts) – construção e engenharia
Navigator (+4pts) – produtos industriais
Tesla (+8pts) – automóvel
CP (+3pts) – transportes
Vila Galé (+6pts) – viagens, turismo e lazer

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