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A campanha “Alface do Lidl”, que O Escritório criou para o retalhista e que teve planeamento de meios da Havas Media, sagrou-se vencedora do Grande Prémio à Eficácia, na XV edição desta iniciativa da APAN e da Exoticology, cuja gala decorreu esta quinta-feira. A Fullsix voltou a ser a Agência Criativa do Ano e a MediaCom conquistou o título de Agência de Meios do Ano.

Transparência. Este é um dos desafios atuais da indústria do marketing. Transparência na relação entre anunciantes e agências. Transparência na presença das marcas no digital. É a leitura que Manuela Botelho, secretária-geral da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes há 15 anos, faz do setor, para advogar a necessidade de boas práticas.

No passado, o exercício do Marketing era muito mais simples: tínhamos uma ideia sobre quem eram os nossos clientes – ex: ABC1 Mulheres com interesse por viagens – comprávamos media e os respetivos placements de acordo com a assunção de que sabíamos onde impactar esse target.

Ouvimos, ano após ano, que “este” será o ano do vídeo, contudo, constantemente, vemos que as marcas continuam a não apostar no vídeo como uma das formas de captar a atenção dos utilizadores e não lhe dão o devido crédito. Estas marcas preferem ir pelo caminho mais fácil, se é que lhe podemos chamar assim, e apostar em outros tipos de conteúdos que são mais facilmente trabalhados. Mas será que, se as marcas não apostam no vídeo, é porque não é importante? Errado!

Muita coisa mudou na indústria da comunicação nos últimos 15 anos e vai continuar a mudar. Quando hoje olho para trás, vejo que as coisas eram relativamente simples e lineares para os diretores de marketing com os media daquela altura, televisão, imprensa, rádio, outdoor… As regras do jogo eram conhecidas.

A Autoridade da Concorrência (AdC) acusa a APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes e a APAP – Associação Portuguesa de Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing de “limitarem o normal funcionamento do mercado ao estipularem uma regra impeditiva da livre participação das suas associadas em concursos de fornecimento de serviços de publicidade”. Uma acusação que as duas associações rejeitam, assegurando cumprirem a lei.

A Academia APAN vai promover seis formações em julho, nas áreas de gestão de marketing e marketing digital. São quatro workshops e dois seminários.

Ser uma empresa decente, que "faz o bem" e ter lucro não é incompatível. A convicção é de Raja Rajamannar, que deu como exemplo o envolvimento da empresa de que é chief marketing & communications officer, a Mastercard, no combate ao cancro.

É necessário combater as restrições à publicidade. Esta posição foi assumida pelo presidente da Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), António Casanova, na sessão de abertura da Global Marketer Conference, que hoje decorre em Lisboa. E porquê? Porque – disse – afetam seriamente a economia.

A Autoridade da Concorrência (AdC) vai pronunciar-se sobre a concessão para a publicidade exterior em Lisboa, por entender que configura uma operação de concentração e, por isso, está sujeita a autorização prévia.