Bayer:

A Bayer anunciou o lançamento de um novo produto, o multivitamínico Supradyn. Estará disponível em Portugal a partir deste mês, com a missão de “recarregar a energia, combatendo os estados de cansaço e fadiga físicos e mentais”.

A Bayer quis reforçar o posicionamento da Aspirina Microactive com a adaptação do naming, cujo processo criativo foi local. Passou a designar-se Aspirina Xpress, uma vez que a sua velocidade de ação é “um atributo chave para o consumidor na escolha dos seus analgésicos”, e foi apresentado através de uma nova campanha. Quem o explica é o Iberia Brand Cluster Lead da marca, José Maria Jorge – o primeiro português a assumir o cargo.

Todos os colaboradores da Bayer Portugal estão em teletrabalho, que era já uma prática existente na empresa, diz a HR Head, Maria João Deus Lourenço. O foco agora, “porque esta é uma mudança na vida de todos”, é o apoio aos colaboradores.

Através de uma estratégia de proximidade com o consumidor habitual, a Aspirina pretende cativar novos públicos e comunicar a tecnologia microactive, segundo explica o brand manager da marca na Bayer, Ricardo Santos. Para tal, foca a comunicação no lado emocional ao "transformar" os utilizadores do medicamento em "heróis do dia a dia".

A Bayer lança uma nova campanha que visa fomentar a partilha de experiências entre os utilizadores de Aspirina Microactive e os jovens que a desconhecem. A ação é da responsabilidade da Shopper Engage e está presente em publicidade exterior, digital e ponto de venda.

Estão abertas as inscrições para o Grants4Apps Accelerator (G4A), um programa de inovação da Bayer. O concurso está aberto a todas as startups e empreendedores, cujas soluções tecnológicas tragam benefícios para os profissionais de saúde e doentes.