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Na ronda por ex-presidentes do júri dos Prémios à Eficácia, paramos na quinta edição: os jurados foram liderados por José Alberto Antunes, atual diretor Criativo e de Comunicação Global da Coca-Cola. É a partir de Atlanta, nos Estados Unidos, que olha para o marketing made in Portugal para afirmar que “está perfeitamente ao nível do melhor que se faz internacionalmente”.

A Diesel e a Coca-Cola juntaram-se para criar uma coleção de vestuário feita de materiais reciclados, incluindo garrafas de plástico. A ReCollection vai estar à venda a 7 de outubro.

A Coca-Cola escolheu Augusto Fraga, realizador da Krypton, para fazer o anúncio internacional Coke & Meal. É a primeira vez que o profissional trabalha com a marca a nível global.

É sob o mote “Sente o Verão” que a Coca-Cola apresenta a sua mais recente campanha, na qual vai sortear viagens para destinos paradisíacos, entre outros prémios, com o intuito de tornar esta época do ano “inesquecível” para os portugueses.

“É hora de nos juntarmos a comer”, diz a Coca-Cola na sua nova campanha. Assinada pela Mercado/McCann, a publicidade destaca o papel da comida enquanto elo de ligação entre as pessoas.

A Coca-Cola lança a campanha “One Way Or Another”, que celebra a possibilidade de escolha dos consumidores entre as opções com e sem açúcar. A publicidade, assinada pela McCann EMEA, estará presente em 39 universidades do País, nos elétricos, no ecrã gigante do El Corte Inglés, em outdoors e múpis, nas estações de autocarros e nas redes sociais.

Chama-se BORA Mulheres e é o novo projeto de formação e mentoria da Coca-Cola para mulheres que querem desenvolver uma ideia de negócio na área de alimentação e bebidas.

Depois de uma marca única, com declinações nas variantes light, zero e sem cafeína, a Coca-Cola deu mais um passo na estratégia de mudança encetada em 2015 e continuada em 2017. E apresentou, hoje, em Lisboa, uma imagem única assente numa nova cor: o full red. Que faz acompanhar de uma campanha que dá a conhecer “uma cor para todos os gostos”.

A Coca-Cola convida os portugueses a partilhar o espírito natalício no seu novo anúncio, com criatividade da Ogilvy Berlim. Alinhado com a assinatura “Taste the Feeling” e intitulado “Partilha o espírito do Natal”, o vídeo é um remake de um anúncio de 1995.

“Desfruta a tua”. É este o mote do novo anúncio da Coca-Cola, que convida os portugueses a desfrutarem de uma bebida “bem gelada este verão”. A campanha foi adaptada ao mercado português e espanhol pela Ogilvy.