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O diretor de marketing global da Coca-Cola, Marcos de Quinto, vai deixar a empresa no âmbito de uma restruturação que implica a extinção do próprio cargo.

A Coca-Cola está a experimentar a possibilidade de recorrer exclusivamente a Inteligência Artificial para a criação de campanhas publicitárias. O objetivo é testar se esta tecnologia é capaz de superar os humanos.

Se não tivesse sido atraído pelo poder das marcas tão cedo, Tiago Andrade, brand manager da Coca-Cola Iberia, ter-se-ia tornado arquiteto. Ou fotógrafo, já que, quando viaja, adora perder-se e registar pessoas e momentos espontâneos. Já por casa, só existe uma coisa que nunca pode faltar: latas da marca com a qual trabalha há quase cinco anos.

A Coca-cola lança um novo packaging sob o mote "Nova imagem, a mesma sensação", um ano depois de apresentar a estratégia de "marca única". Esta segunda fase da campanha "Taste the Feeling" foi apresentada esta quinta-feira de manhã, em Lisboa, pelos responsáveis ibéricos da marca.

O realizador português Augusto Fraga volta a ser o escolhido para filmar um spot para a Coca-Cola, na China. Desta vez, e novamente com criatividade da McCann Xangai, o objetivo é assinalar o novo ano chinês, que inicia a 28 de janeiro.

A Coca-Cola lidera o Top 10 das marcas mais consumidas no mundo ao alcançar 6,3 milhões de consumidores. A listagem surge do estudo "Brand Footprint" da Kantar Worldpanel, que pretende descobrir como os gostos, tendências e comportamentos locais se manifestam em decisões do cliente.

Com a chegada da época natalícia, a Coca-Cola apresenta o anúncio "Ajudantes do Natal". Com criatividade da agência Sra. Rushmore, a marca pretende valorizar a importância de todos aqueles que dão um contributo extra para construir um Natal "perfeito".

"Temos de lidar com o multichannel, omnichannel, diferentes abordagens, direcionar o conteúdo e a mensagem". Estes são alguns do desafios apontados pelo CTO da Coca-Cola, Alan Boehme, que, ao lado do presidente da Cadillac, Johan de Nysschen, fala sobre como "Construir uma marca global", no Web Summit.

A Coca-Cola convida os consumidores a viverem uma experiência "única e refrescante" durante a exibição de um filme. É que a marca vai perfumar as salas de cinema com o aroma da bebida, numa iniciativa que arranca hoje em Lisboa.

Depois de ter introduzido o posicionamento "Taste the Feeling" em janeiro, a Coca-Cola "troca" as sensações pela magia. Com criatividade da David, produção da argentinacine e som da Elefante Resonante, o novo spot da marca mostra um grupo de amigos numa esplanada, que é surpreendido pelo mágico Justin Flom.