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“Livros de uso obrigatório”. É este o movimento de incentivo à leitura lançado pela FNAC, cuja campanha arranca esta quinta-feira, 27 de agosto, na Feira do Livro de Lisboa e do Porto, nas lojas físicas e nos canais digitais da marca.

Enquanto as lojas estiveram fechadas, a missão da FNAC foi levar a emoção para o digital. O propósito da marca, esse, manteve-se: a promoção da cultura nacional. Mas, diz a diretora de Marketing e Comunicação, Inês Condeço, não basta assumir causas, é preciso que as marcas sejam genuínas. 

“Cultiva a diferença” é o mote da agenda de eventos online da FNAC, que arrancou esta quarta-feira, e que dá continuidade ao “Cultura Sem Pausa”, uma adaptação da missão da marca no sentido de apoiar e promover a produção cultural, desta vez em situação de pandemia.

A diretora de Marketing e Comunicação da FNAC, Inês Condeço, está de licença de maternidade e com os filhos em casa. É tipo um “fim de semana permanente” em família, que tem dado para redescobrir o gosto pela cozinha e dedicar tempo ao novo hobby – a mini horta. Com o desconfinamento, algumas das lojas FNAC abriram, por isso, talvez já tenha matado as saudades.

A agência digital Alencastre.net volta a ser a escolha da FNAC para o desenvolvimento de uma plataforma, desta vez para agendamento de reparações, PickUp&Repair.

Com a renovação do estado de emergência, a Fnac arranca com a segunda fase da sua campanha “#StayAtHome”, presente nas redes sociais e no site. Sob o mote “Viaja sem sair de casa”, a marca dá dicas para que os portugueses se entretenham em casa.

As capas das marcas das últimas quinze edições do livro Superbrands transformam-se em “obras de arte”, dando origem a uma exposição itinerante, que foi inaugurada, esta semana, na FNAC do Colombo.

A FNAC vai dar a oportunidade a artistas, que nunca pisaram o palco, de mostrar a sua vocação, através da iniciativa “Open Mic”. A ação vai decorrer em várias lojas do País, no dia 4 de abril, e está enquadrada na campanha cultural da marca, com o mote “Faz a tua Voz”.

Do marketing de produto ao marketing de cliente. É esta a evolução registada na abordagem da FNAC, sintetizada pela Brand & Marketing Team Manager, Margarida Silva, no encontro “Vision & Trends 2020”, promovido pela APPM, em parceria com a Briefing.

“Melhor que ser fã, é ser Aderente FNAC” é o mote da nova campanha da marca, que conta com Nuno Markl como protagonista e que comunica o mês exclusivo para aderentes ao cartão. De 3 de fevereiro a 1 de março, todas as lojas FNAC vão ser invadidas por descontos, workshops e centenas de eventos.