IPAM:

 A Storytelling Academy da FCB Lisboa firma uma parceria com o IPAM – Instituto Português de Administração de Marketing, passando este a apoiar a formação da agência e as sessões de partilha de conhecimento.

O Instituto Português de Administração de Marketing (Ipam) apresenta uma imagem renovada e um novo mote: “Marketing Leads Business”. Esta é a oitava identidade visual, nos 36 anos da escola, e mantém a cor laranja.

Os consumidores estão cada vez mais exigentes, procurando negócios e bens mais sustentáveis, com menor impacto social e ambiental. Esta realidade foi agudizada com a pandemia, que veio trazer novos hábitos e tem despertado um maior interesse por um consumo mais consciente, saudável, responsável.

O IPAM volta a desafiar os alunos do ensino secundário a criar um produto e respetivo plano de gestão, simulando aquilo que acontece diariamente mercado empresarial. É na nova edição de The Marketing Game, que acontece online e visa o conciliar formação e entretenimento.

A Marketing Lovers cria, em parceria com o Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) e a empresa de estudos de mercado Multidados, a Marca Segura, uma plataforma de consultores e agências imobiliárias.

 Analisámos as atividades de comunicação das marcas nesta quadra, mas não sentimos o efeito wow! A esperança que tínhamos, as oportunidades que poderiam ter sido aproveitadas mostram-nos que 2020 continuou a comportar-se como 2020, mesmo no Natal.

O novo P do marketing é Play. Este é o mote do “The Marketing Game”, uma competição de marketing online lançada pelo IPAM, que visa desafiar os alunos do ensino secundário a desenvolverem competências nesta área.

A escola superior IPAM anunciou o lançamento de uma pós-graduação em Consumer Insights, em Lisboa e no Porto, a partir de outubro, com a duração de nove meses, em regime pós-laboral. O objetivo passa por promover a aquisição de conhecimentos nos domínios do consumo, comportamento e motivações dos consumidores.

Desmistificar demasiado o luxo é um risco, pois defrauda as expectativas de quem vê nesses produtos ou serviços um sonho a alcançar. Quem o afirma é a brasileira Rosana de Moraes, autora de “O Marketing e a Arte do Luxo na Era da Experiência – E Inspirações para Outros Segmentos”, livro prefaciado pelo CEO da FCB Lisboa, Edson Athayde, e que está em Portugal no final do mês, a convite do IPAM, para partilhar a sua experiência enquanto consultora.

A Fuel Lisboa e a Arena Media são, a partir de março, responsáveis pela comunicação da Universidade Europeia e das suas marcas IADE e IPAM.