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Se está a ler este texto e ainda não investe no digital, vou ter de lhe contar duas coisas. Primeiro, o seu futuro será muito sombrio! De há 3 meses para cá, até mesmo os gigantes de tecnologia como a Google, a Netflix e a Amazon se assustaram com o tamanho da demanda de novos utilizadores.

A Unilever lança uma campanha para agradecer às pessoas que vão trabalhar para garantir, nesta fase de confinamento devido à Covid-19, os serviços essenciais à população. Com criatividade da PGP – Design e Comunicação e gerida pela agência de meios Initiative, a publicidade encontra-se nos autocarros concessionados pela MOP – Multimédia Outdoors Portugal, que circulam em Lisboa, Porto e Braga.

A Unilever está a atualizar os princípios de marketing, relacionados com a comunicação para crianças menores de 12 anos. Até ao final do ano, deixará de promover publicidade a alimentos e bebidas dirigidos a esta faixa etária, nos media tradicionais, e a crianças abaixo dos 13 anos, nos social media.

A Amazon é a “maior anunciante do planeta”, ultrapassando as empresas de bens de consumo Procter & Gamble e Unilever. Segundo a revista Campaign, a gigante do retalho online partilhou que as despesas anuais com publicidade aumentaram para 11 mil milhões de dólares – cerca de 10 mil milhões de euros.

A portuguesa Reprise Digital foi escolhida pela Unilever na Holanda para comunicar o detergente Surf. O resultado são três vídeos de 15 segundos de três produtos diferentes da marca, pensados para o digital e que pretendem enfatizar a “explosão de perfume”.

A Unilever Fima liderou, em setembro, a tabela dos maiores anunciantes, com um share of voice de 3,5% face ao total do mercado publicitário e de 9,6% comparado com os maiores 20 investidores do mês. Os dados são da MediaMonitor, da Marktest.

Para os fãs de gelados, há boas notícias em Lisboa: a marca italiana GROM acaba de abrir a primeira loja. Fica no Chiado e propõe sabores à base de frutas biológicas cultivadas numa quinta perto de Turim.

O CEO da Unilever, Paul Polman, é o destinatário do LionHeart deste ano. Uma distinção que reconhece o compromisso do gestor com a sustentabilidade e que lhe será entregue, em junho, durante o festival Cannes Lions.

A Unilever ameaça deixar de fazer publicidade no Google e no Facebook, se estas plataformas falharem nas políticas contra o conteúdo ilegal e o extremismo, que “criem divisão na sociedade e promovam a raiva e o ódio”.

Ao fim de três anos na VML, como diretor criativo, o português Frederico Roberto está de malas feitas para novo projeto: a Oliver, agência de modelo in house, isto é, que trabalha “dentro dos clientes”. E é o que vai fazer, liderando a criatividade da Unilever.