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Os planos e objetivos das marcas passaram a ser “muito curto prazo”. A conclusão pertence ao primeiro Trend Score, barómetro promovido pela APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes, que aponta para quebras no negócio e para cortes nos planos e nos investimentos de marketing e comunicação.

A Unilever Fima foi, em 2019, a maior anunciante, seguindo-se a Vodafone Portugal e a NOS Comunicações. Segundo os dados da MediaMonitor, da Marktest, a televisão foi o meio privilegiado, para onde foi canalizada a grande fatia dos budgets, e os 20 maiores anunciantes asseguraram um terço do investimento publicitário, a preços de tabela.

A Unilever-Fima é o maior anunciante de julho, responsável por um share of voice de 5%, seguindo-se a Vodafone Portugal e o Modelo Continente. Os dados da MediaMonitor, do Grupo Marktest, revelam que as três empresas foram responsáveis por 30% do total, em valores de tabela, do mercado publicitário. A televisão é o meio privilegiado.

O Facebook lança ferramentas de transparência para anunciantes, que queiram colocar na rede social anúncios sobre questões sociais, eleições ou política. O objetivo é que quem pretenda influenciar a opinião pública revele mais informações sobre os anúncios que veicula e quem está por trás deles, para que seja responsabilizado.

O Instagram é a rede social predileta para campanhas com influenciadores, com 66,7% dos anunciantes a optarem por esta plataforma. As redes do grupo Facebook são mesmo escolhidas por três em cada quatro anunciantes que realizam ações de marketing com influenciadores. Os dados são do Estudo sobre Influenciadores (na visão dos anunciantes) 2019, da SocialPubli.

A NOS Comunicações liderou em novembro o investimento publicitário, sendo responsável por um share of voice de 3,2% face ao total do mercado publicitário e de 9,7% relativamente ao total dos 20 maiores anunciantes. As conclusões são da MediaMonitor da Marktest. 

A Unilever Fima voltou a liderar, em julho, a tabela dos maiores anunciantes, à semelhança do que aconteceu em maio e junho. A NOS e a Bayer ocuparam o segundo e o terceiro lugar, respetivamente, de acordo com os dados a preços de tabela da MediaMonitor.

A Unilever Fima liderou, em junho, a tabela dos 20 maiores anunciantes, sendo responsável por um share of voice de 14,5%; e de 5,4% face ao total do mercado publicitário. A Altice Portugal e a NOS Comunicações ocuparam o segundo e o terceiro lugar, respetivamente.

A secretária-geral da APAN – Associação Portuguesa de Anunciantes, Manuela Botelho, acaba de entrar para a equipa global de liderança da WFA – Federação Mundial de Anunciantes.

O SAPO celebrou uma parceria com a MOAT e com a Integral Ad Science. Desta forma, o portal visa garantir aos anunciantes um processo de verificação, que engloba fatores como viewability, brand safety, ad fraud e ad clutter.